12 estadísticas en marketing de vídeo que necesitas conocer en este 2020

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12 estadísticas en marketing de vídeo para este 2020

El año 2020 acaba de empezar, y ahora es el momento ideal para ver algunas estadísticas de marketing de vídeo para dar forma a sus planes de marketing.

En este post, vamos a sumergirnos en el Video in Business Benchmark Report de Vidyard y explorar 12 estadísticas clave de la investigación de la comercialización de vídeos.

1. La plataforma de elección para ver vídeos de negocios es el escritorio el 87% del tiempo

Si está creando vídeos principalmente para un público de empresa a empresa (B2B), tenga en cuenta que el 87% de las visualizaciones de este tipo de contenido todavía se producen en dispositivos de escritorio. Las vistas de móviles para contenido B2B están aumentando, pero las vistas de escritorio reinan de manera suprema. Esta estadística tiene sentido ya que la mayoría de las audiencias B2B ven estos vídeos en el trabajo.

Visualizaciones de escritorio vs. móvil para vídeos de negocios

Por qué esto es importante: El informe de Vidyard señala que el diseño de videos para una plataforma de escritorio da a las empresas acceso a más características que hacen que la experiencia de visualización sea más atractiva. Sin embargo, no se debe pasar por alto un diseño receptivo, ya que tener en cuenta los múltiples tamaños de pantalla asegura que el contenido se vea fantástico sin importar cómo lo vea una persona.

2. El 22% de las visitas a los vídeos de empresas se producen los jueves

La gente tiene feroces debates sobre qué día publicar su contenido, vídeos o cualquier otra cosa. Los datos de Vidyard muestran que la mayoría de las visitas a los vídeos de negocios —22%— ocurren los jueves. El siguiente día más popular fue el miércoles, con un 18%.

Visualizaciones de vídeos de negocio por día de la semana

Por qué es importante: Los empresarios creen que la mitad y el final de la semana laboral es la mejor oportunidad para absorber el contenido de los vídeos. Probablemente ya han tratado todos los temas urgentes que llegaron durante el fin de semana, por ejemplo. Algunos también querrán ver el contenido a finales de la semana laboral para poder reflexionar de manera informal sobre los temas que se plantean durante sus fines de semana más relajados.

3. El tipo de contenido de vídeo preferido por las empresas es un webinar en el 56% de los casos

Es comprensible que sea un reto para las empresas decidir qué vídeos crear para el público empresarial. Sin embargo, el 56% de las veces, eligen hacer webinars. Las demostraciones y los vídeos de medios sociales siguen a los webinars, representando el 52% y el 51% de los videos que recibieron inversión de la compañía.

Tipos de vídeos para negocios

Por qué importa: El informe de Vidyard también cita una estadística de InsideSales, en la que el 73% de los líderes de marketing y ventas mencionaron los webinars como una de las mejores formas de conseguir una generación de contactos de calidad.

Otro punto alto que hace especialmente atractivos a los webinars es que hay varios tipos que se usan para impulsar los beneficios. Uno es una serie de webinars, y podría atraer a más gente a un negocio con el tiempo. También existen oportunidades para que los participantes opinen sobre temas futuros. Nanomechanics, Inc. tomó ese enfoque con una serie de webinars sobre la nanoindentación, que es una técnica para medir las propiedades mecánicas de las películas delgadas.

4. Las compañías distribuyen videos a través de sus sitios web el 85% del tiempo

Las empresas distribuyen videos a través de una amplia gama de canales, incluyendo YouTube, medios sociales y correo electrónico. Sin embargo, el método que eligen el 85% de las veces es a través de su sitio web, según Vidyard.Por qué es importante: El hallazgo de Vidyard no es sorprendente. Si las marcas alojan videos en su sitio web, aumenta la probabilidad de que un espectador se encuentre con otros contenidos en línea.

KPMG, la empresa multinacional de auditoría, impuestos y asesoría, incluso utiliza el vídeo para hablar directamente con los empresarios que podrían estar buscando un cambio de carrera o de ambiente laboral. El sitio web de la compañía presenta varios vídeos que muestran cómo es trabajar en la empresa.

Los vídeos corporativos de alta calidad funcionan bien para mostrar los logros que hacen que un lugar de trabajo sea atractivo. También transmiten cosas que las palabras no pueden.

5. El 73% de los videos son de dos minutos o menos de duración

La evidencia sugiere que el mercadeo de video en el 2020 se tratará de mantener el contenido corto y dulce. El informe de Vidyard confirma que el 73% de los videos llegan a los dos minutos o menos. Sólo el 2% son de 10 a 20 minutos de duración.

Promedio de la duración del vídeo

Por qué importa: Todos tendemos a tener horarios perpetuamente ocupados. Esta estadística de Vidyard parece indicar que el objetivo es conseguir que los espectadores se mantengan ocupados hasta el final del contenido. Los autores de la investigación sugieren que las empresas pueden tener datos que muestran que los índices de retención son más altos con los videos cortos en comparación con los largos.

Vidyard menciona que la tendencia hacia los videos cortos no comenzó recientemente – citó estadísticas de video que se remontan al 2016. En algunos casos, esta característica de los videos orientados a los empresarios comenzó antes.

Tomemos el ejemplo del ahora desaparecido servicio llamado BriefMe. Ofrecía un servicio de clasificación de noticias que ayudaba a la gente con agendas repletas a averiguar qué artículos de noticias leer primero. La compañía tenía un vídeo de YouTube de 2015 que tenía un minuto y 39 segundos de duración. Comprendieron desde el principio que la gente con poco tiempo quiere información pero no necesariamente tiene mucho tiempo para digerirla.

6. Sólo el 15% de las empresas no usan métricas para medir la efectividad de los videos…

El estudio de Vidyard indicó que una mayor dependencia de la métrica ultradetallada podría estar en las cartas para la comercialización de vídeo en 2020. Sólo el 15% de los encuestados dijeron que no utilizaban ningún dato para medir el éxito de una campaña de comercialización de vídeo. Aún así, sólo el 11% depende de métricas avanzadas, como mapas de calor y tasas de abandono de espectadores.

Por qué es importante: Aunque más empresas se están calentando con la idea de la comercialización de vídeo, algunos todavía muestran reticencia. La capacidad de acceder a las métricas en cualquier punto de una campaña puede enseñar a las empresas lo que funciona y lo que puede requerir ajustes.

A medida que los profesionales del marketing se sientan más cómodos con el uso de métricas básicas, como las medidas de consumo, deberían sentirse gradualmente más cómodos con el despliegue de conocimientos profundos con más valor.

7. El 68% de la gente verá un video completo si dura un minuto o menos…

Otra estadística del informe de Vidyard dice que el 68% de las personas verían un video completo siempre y cuando no necesiten más de un minuto para hacerlo. Sin embargo, la cifra disminuye en un 18% si un video tiene una duración de 61 a 120 segundos.

Interacción por duración del vídeo

Por qué es importante: Los espectadores pueden no sentirse obligados a ver el contenido en su totalidad si requiere demasiado tiempo. Como vendedor de videos, debes tener cuidado de transmitir tus puntos de vista temprano y de manera directa. Esto es especialmente crucial si aún no has establecido una relación de confianza con los espectadores.

8. El 52% de las pequeñas y medianas empresas utilizan recursos internos y externos para crear vídeos

Como se puede ver en el gráfico de Vidyard que aparece a continuación, las pequeñas y medianas empresas utilizan colectivamente recursos externos e internos para cumplir sus objetivos de producción de vídeo, y las empresas medianas lo hacen un poco más a menudo. Juntas, estas empresas utilizan una combinación de recursos el 52% del tiempo.

Por qué es importante: Las empresas se dan cuenta cada vez más de que es inteligente ver lo que pueden lograr internamente, y luego seleccionar la asistencia externa para llenar los vacíos. Sin embargo, las compañías de todos los tamaños frecuentemente dependen sólo de equipos internos. El informe de Vidyard sugiere que las empresas están aumentando sus inversiones en la producción de vídeo, ya sea mediante la mejora de los empleados actuales o la contratación de expertos en vídeo.

9. El 13% de los videos empresariales publicados para el año aparecieron en octubre

Es de esperar que se produzca un aumento de los vídeos a principios de año y que los porcentajes totales por mes disminuyan gradualmente. Sin embargo, en 2018, los porcentajes de videos publicados por mes subieron a lo largo del año, alcanzando un máximo en octubre del 13%.

Por qué importa: Vidyard señaló que varios de los meses de mayor volumen de publicación de vídeo se correspondían con las temporadas más importantes de conferencias. Las empresas deben dar a conocer un esfuerzo de marketing cuidadosamente coordinado asociado a tales eventos, ya sea que los organicen, sirvan de patrocinadores o aparezcan en la alineación del evento como vendedores u oradores. Los vídeos pueden formar parte fácilmente de esas campañas, principalmente para atraer a los asistentes por primera vez y crear expectación.

10. Las empresas con 31-200 empleados crean casi tantos vídeos como las que tienen más de 5.000 trabajadores

Puedes pensar que el tamaño de una compañía determina sus capacidades de producción de vídeo, pero eso no es necesariamente cierto. Como puedes ver en el gráfico de barras de abajo, las empresas con al menos 5.000 empleados crearon sólo 28 vídeos más que las que tienen un miembro del equipo en el rango de 31-200.

Por qué es importante: Vidyard cree que el impresionante número de vídeos creados por organizaciones más pequeñas refleja que las empresas creen que el aumento de la producción les ayuda a competir con empresas más grandes. Además, Vidyard aclaró que muchas empresas del grupo 31-200 son probablemente empresas nuevas o empresas en fase de hipercrecimiento. Los vídeos podrían ayudarles a capitalizar el impulso existente.

11. Las empresas de alta tecnología producen un promedio de 425 vídeos al año

Vidyard calculó el número promedio de videos creados cada año para empresas de determinadas industrias. El sector de la alta tecnología salió a la cabeza con 425 videos creados en promedio.

Promedio de vídeos creados por compañía por industria

Por qué es importante: Como se mencionó anteriormente, los vídeos pueden mostrar cosas que son difíciles de describir sólo en los vídeos. Además, si un proceso técnico es complejo, la gente puede preferir ver un vídeo para solidificar su comprensión. Por lo tanto, no es difícil entender por qué las empresas de alta tecnología ven los vídeos como un recurso imprescindible para llegar a los clientes comerciales.

12. La gente ve la mayoría de los vídeos en las mañanas si es un día de semana

A pesar de algunas fluctuaciones, lo más probable es que la gente vea vídeos de negocios por las mañanas si consume el contenido durante un día de la semana.

Por qué importa: No querrás que tus vídeos se pierdan en un mercado lleno de productores de contenido. Por lo tanto, el tiempo lo es todo, y probablemente seguirá siendo crucial para la comercialización del vídeo en el 2020 y más allá. Tal vez la gente está más ansiosa por ver vídeos de negocios por las mañanas, porque al hacerlo no interfiere con las reuniones de la tarde. También podrían decidir que la mañana funciona mejor porque pueden disfrutar del contenido antes de profundizar en los proyectos.

Valiosas estadísticas de marketing de vídeo para aplicar este año

Con suerte, estas estadísticas e hitos para llevar han encendido su deseo de maximizar su potencial de comercialización de vídeo este año. Independientemente del tamaño de su empresa o industria, alcanzar hitos con los vídeos es un resultado a su alcance. Y asegúrese de descargar el informe completo de Video in Business Benchmark de Vidyard.

Conoce más con la guía: ¿Qué es VIDEO MARKETING? – Ejemplos y consejos para Empresas

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