Hagamos una pausa. Usted ha estado engrasando los engranajes con la esperanza de ejecutar en una estrategia de marketing de contenidos informado y procesable. ¿Pero para qué es todo esto? ¿Por qué lo hacemos en primer lugar? Si bien es normal desear que la utilidad de la aplicación de estas estrategias de marketing sea más intuitivo, quizás lo mejor ver los posibles frutos de sus esfuerzos e inversión a través de las estadísticas respaldadas del marketing de contenidos.

Permita que estas 15 estadísticas de marketing de contenidos le recuerden que va por buen camino.

Para empezar, en 2019, aproximadamente el 25,8% de los usuarios de Internet bloqueaban la publicidad en sus dispositivos conectados. La segmentación de anuncios va a ser cada vez más compleja con la introducción de nuevas regulaciones de privacidad y la implementación de tecnología de bloqueo de cookies liderada por Apple y Firefox.

La publicidad seguirá siendo cada vez más cara y compleja. Y por no mencionar que los consumidores prefieren el contenido a la publicidad. De hecho, el 70 por ciento de la gente prefiere obtener información sobre una empresa o aprender algo de un artículo o blog en lugar de un anuncio tradicional. (Métrico de demanda).

A lo largo del embudo, el buen contenido es cada vez más importante. Ya sea creando su propio contenido, agregando contenido de expertos o facilitando UGC, el contenido puede aportar un valor exponencial a sus esfuerzos de marketing.

Echemos un vistazo al impacto del contenido a través del embudo de marketing con estas 15 estadísticas de marketing de contenido:

1. Conocer a su audiencia y entender sus preferencias es esencial. Por ejemplo, sólo el 22% de los millennials quieren ver el correo electrónico de una marca que apoyan, mientras que el 57% de las personas entre 45 y 54 años lo desean. (HubSpot)
2. Por el contrario, el 52% de los milenios quieren ver videos de marcas que apoyan, mientras que sólo el 25% de esos 45-54 quieren verlos. (HubSpot)
3. El 71% de los encuestados B2B declararon haber revisado un blog durante su viaje de compra. (Informe de Generación de Demanda).
4. El 32% de los consumidores comprueban la presencia de una marca en los medios sociales antes de visitar su sitio web. (Animoto)
5. Los podcasts fueron citados por el 64% de los encuestados B2B como un formato de contenido valioso en la primera etapa del viaje de compra – sólo faltando la infografía (76%) (Demand Gen Report)
6. La gente hoy en día tiene 2 veces más interacciones con marcas en el móvil que en cualquier otro lugar. (Piensa con Google)
7. Cisco proyectó que más del 80% de todo el tráfico de Internet será vídeo para 2021, lo que significa que las marcas definitivamente necesitan una estrategia de contenidos de vídeo. (Cisco)
8. El 87% de los consumidores quieren más vídeo de las marcas. (Hubspot)
9.  Instagram es la plataforma de más rápido crecimiento para impulsar las compras con vídeo. (Animoto)
10.  Cuando se les preguntó cómo les gustaría más aprender sobre un nuevo producto, más de dos tercios (68%) de los consumidores dijeron que un vídeo corto sería mejor, muy por delante de los artículos basados en texto (15%), infografías (4%), presentaciones y presentaciones (4%), libros electrónicos y manuales (3%). (Wyzowl)
11. El 65% de los consumidores de contenidos B2B están totalmente de acuerdo en que prefieren contenidos creíbles procedentes de personas influyentes del sector. (Informe de Generación de Demanda)
12. El 73% de los consumidores se han visto afectados por la presencia de una marca en los medios sociales a la hora de tomar una decisión de compra. (Animoto)
13. 13. Por dólar, el marketing de contenido produce 3 veces más clientes potenciales. (Kapost/Oracle Eloqua)
14. El marketing de contenidos genera más del triple de clientes potenciales que el marketing saliente y cuesta un 62% menos. (Métrico de demanda)
15. Por término medio, el marketing de contenidos cuesta un 41% menos que la búsqueda pagada (Kapost/Eloqua).

Si esto te parece abrumador y todavía te encuentras en la rueda de hámster día tras día, sin tener claro qué crear y dónde distribuirlo, no estás solo. De hecho, sólo uno de cada tres profesionales de marketing B2C encuestados en el estudio de investigación CMI/Marketing Profs 2019 tenía una estrategia de contenido documentada. Pero, recuerde, los datos y las estadísticas de marketing de contenidos no mienten, pues a la larga podrá ver el éxito muy cerca.