15 estadísticas de marketing de contenidos que demuestran los logros

13 Nuevas e increíbles herramientas de marketing de contenido para probar en 2020
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noviembre 29, 2019
Administrar su contenido puede parecer una tarea desalentadora. Si es nuevo en la gestión de gestión editorial, o simplemente está buscando una forma de mantener todo su contenido bien organizado, es posible que tenga que hacer algunas preguntas. ¿Cómo se organiza el contenido? ¿Cómo sabes qué contenido publicar? ¿Existe una manera fácil y eficiente de mantenerse al tanto de sus objetivos de publicación de contenido? Ahí es donde un calendario editorial puede salvar el día. En este post, definiremos lo que es (y lo que no es) un calendario editorial y explicaremos cómo crear uno que funcione para tu equipo. ¿Qué es un calendario editorial? Un calendario editorial, tomado del mundo editorial tradicional, es un calendario real que describe marcos temáticos de alto nivel para mostrar cuándo debe programarse el contenido general a lo largo del año. Es un recurso útil para construir la base de su contenido, ya que establece el punto de partida para su planificación de contenido mirando la imagen completa, y luego profundiza en los detalles de lo que debe publicar. Un sólido calendario editorial categorizará el contenido y mostrará los plazos correspondientes para garantizar la transparencia del material que se publique en el futuro. Piense en el calendario editorial como los planos de sus responsabilidades en cuanto al contenido: muestra adónde debe ir y cómo llegar hasta allí. ¿Por qué crear un calendario editorial? Imagínate a Jane, gerente de marketing de una empresa mediana. Jane dirige un equipo que es responsable de las redes sociales, el marketing tradicional, los eventos y, lo que es más importante, el contenido. Pero están luchando por mantenerse organizados. Las páginas de los medios sociales de la compañía no han tenido un post en una semana, y antes de eso eran inconsistentes en el mejor de los casos. Jane está tratando de mantenerse organizada, pero el ajetreo de la jornada laboral la está arrastrando hacia abajo. Necesita recursos que planifiquen las responsabilidades de contenido de su equipo. Insertar el calendario editorial. Un calendario editorial no sólo haría la vida de Jane más fácil, sino que también añadiría valor a su equipo al actuar como una herramienta de comunicación y planificación. En cualquier momento, cualquiera podría consultar el calendario y ver lo que está sucediendo desde una vista de 30.000 pies. Si eres como Jane, tienes un equipo que necesita ayuda para planificar y organizar el contenido relevante durante todo el año. Como una instantánea del contenido general de su año, un calendario editorial resolvería ese problema al permitir que el equipo vea las brechas de contenido con anticipación y prepare el contenido correcto en el momento adecuado. ¿Cuál es la diferencia entre un calendario editorial y un calendario de contenidos? Es importante tener en cuenta que un calendario editorial no es lo mismo que un calendario de contenido, aunque los términos a menudo se utilizan indistintamente. Aunque suenen como la misma cosa, sirven para diferentes propósitos. En Convince & Convert, definimos un calendario de contenido como "un calendario táctico y ejecutable para planificar toda la actividad de contenido". Toma el contenido existente y lo reutiliza mediante la atomización y determina cómo se debe usar cierto contenido". Los calendarios de contenido instruyen la gestión diaria del contenido: táctico, granular y detallado. A menudo incluyen la mensajería y el contenido exacto que se publicará, como enlaces a artículos, vídeos o entradas de blog para cada uno de sus canales y las fechas exactas de publicación. Este contenido se corresponde con el tema editorial general de un momento dado. Por el contrario, un calendario editorial dirige el contenido estableciendo temas de alto nivel durante un largo período de tiempo. Se utiliza para planificar con antelación el material que se va a publicar, lo que permite a los equipos crear, reutilizar o conservar el contenido relevante a medida que encaja en el calendario de publicación.
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15 estadísticas de marketing de contenidos que demuestran los logros

Hagamos una pausa. Usted ha estado engrasando los engranajes con la esperanza de ejecutar en una estrategia de marketing de contenidos informado y procesable. ¿Pero para qué es todo esto? ¿Por qué lo hacemos en primer lugar? Si bien es normal desear que la utilidad de la aplicación de estas estrategias de marketing sea más intuitivo, quizás lo mejor ver los posibles frutos de sus esfuerzos e inversión a través de las estadísticas respaldadas del marketing de contenidos.

Permita que estas 15 estadísticas de marketing de contenidos le recuerden que va por buen camino.

Para empezar, en 2019, aproximadamente el 25,8% de los usuarios de Internet bloqueaban la publicidad en sus dispositivos conectados. La segmentación de anuncios va a ser cada vez más compleja con la introducción de nuevas regulaciones de privacidad y la implementación de tecnología de bloqueo de cookies liderada por Apple y Firefox.

La publicidad seguirá siendo cada vez más cara y compleja. Y por no mencionar que los consumidores prefieren el contenido a la publicidad. De hecho, el 70 por ciento de la gente prefiere obtener información sobre una empresa o aprender algo de un artículo o blog en lugar de un anuncio tradicional. (Métrico de demanda).

A lo largo del embudo, el buen contenido es cada vez más importante. Ya sea creando su propio contenido, agregando contenido de expertos o facilitando UGC, el contenido puede aportar un valor exponencial a sus esfuerzos de marketing.

Echemos un vistazo al impacto del contenido a través del embudo de marketing con estas 15 estadísticas de marketing de contenido:

  1. Conocer a su audiencia y entender sus preferencias es esencial. Por ejemplo, sólo el 22% de los millennials quieren ver el correo electrónico de una marca que apoyan, mientras que el 57% de las personas entre 45 y 54 años lo desean. (HubSpot)
  2. Por el contrario, el 52% de los milenios quieren ver videos de marcas que apoyan, mientras que sólo el 25% de esos 45-54 quieren verlos. (HubSpot)
  3. El 71% de los encuestados B2B declararon haber revisado un blog durante su viaje de compra. (Informe de Generación de Demanda).
  4. El 32% de los consumidores comprueban la presencia de una marca en los medios sociales antes de visitar su sitio web. (Animoto)
  5. Los podcasts fueron citados por el 64% de los encuestados B2B como un formato de contenido valioso en la primera etapa del viaje de compra – sólo faltando la infografía (76%) (Demand Gen Report)
  6. La gente hoy en día tiene 2 veces más interacciones con marcas en el móvil que en cualquier otro lugar. (Piensa con Google)
  7. Cisco proyectó que más del 80% de todo el tráfico de Internet será vídeo para 2021, lo que significa que las marcas definitivamente necesitan una estrategia de contenidos de vídeo. (Cisco)
  8. El 87% de los consumidores quieren más vídeo de las marcas. (Hubspot)
  9.  Instagram es la plataforma de más rápido crecimiento para impulsar las compras con vídeo. (Animoto)
  10.  Cuando se les preguntó cómo les gustaría más aprender sobre un nuevo producto, más de dos tercios (68%) de los consumidores dijeron que un vídeo corto sería mejor, muy por delante de los artículos basados en texto (15%), infografías (4%), presentaciones y presentaciones (4%), libros electrónicos y manuales (3%). (Wyzowl)
  11. El 65% de los consumidores de contenidos B2B están totalmente de acuerdo en que prefieren contenidos creíbles procedentes de personas influyentes del sector. (Informe de Generación de Demanda)
  12. El 73% de los consumidores se han visto afectados por la presencia de una marca en los medios sociales a la hora de tomar una decisión de compra. (Animoto)
  13. 13. Por dólar, el marketing de contenido produce 3 veces más clientes potenciales. (Kapost/Oracle Eloqua)
  14. El marketing de contenidos genera más del triple de clientes potenciales que el marketing saliente y cuesta un 62% menos. (Métrico de demanda)
  15. Por término medio, el marketing de contenidos cuesta un 41% menos que la búsqueda pagada (Kapost/Eloqua).

Si esto te parece abrumador y todavía te encuentras en la rueda de hámster día tras día, sin tener claro qué crear y dónde distribuirlo, no estás solo. De hecho, sólo uno de cada tres profesionales de marketing B2C encuestados en el estudio de investigación CMI/Marketing Profs 2019 tenía una estrategia de contenido documentada. Pero, recuerde, los datos y las estadísticas de marketing de contenidos no mienten, pues a la larga podrá ver el éxito muy cerca.

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