5 mitos del marketing de influencers - SEOContenidos Marketing WEB ✅

5 mitos del marketing de influencers

Está tu empresa preparada para las valoraciones y reseñas de la temporada navideña
¿Está tu empresa preparada para las valoraciones y reseñas de la temporada navideña?
noviembre 15, 2021
7 obstáculos para la transformación del marketing digital
7 obstáculos para la transformación del marketing digital
noviembre 15, 2021

Las generaciones mayores pasan cada vez más tiempo en las redes sociales.

El marketing de influencers no es nuevo, pero está en constante cambio y los profesionales tienen ideas al respecto. A continuación se presentan 5 mitos del marketing de influencers que hemos escuchado y queremos desmentir.

5 mitos del marketing de influencers

Mito 1: El marketing de influencers es una moda

En realidad, esto puede ser cierto, más o menos.  Los datos posteriores a Covid muestran un descenso del 37% en las marcas que trabajan con influencers y una caída del 41% en la eficiencia del marketing de influencers.

Sin embargo, las marcas siguen invirtiendo, específicamente a través de nano y micro-influencers. Este cambio se interpreta como un enfoque más estratégico del marketing de influencers y una forma de redefinir una táctica cargada de problemas.

Entonces, ¿es el marketing de influencers una moda pasajera? ¿En términos de marcas que gastan mucho dinero en influenciadores con grandes seguidores? Posiblemente.

Sin embargo, el marketing de influencers en términos de nano y micro-influencers -específicamente los que resuenan con las audiencias de nicho– está aquí para quedarse y se convertirá en una parte importante de una mezcla estratégica de marketing.

Mantén el marketing de influencers en tu radar y profundiza en tus personas para ver si los nano y micro-influencers podrían conectarte con tu audiencia.

marketing de influencers

Los profesionales del marketing están intentando atraer a la nueva generación de consumidores.

Mito 2: El marketing de influencers sólo tiene éxito para las generaciones más jóvenes

Los profesionales del marketing de todo el mundo están intentando atraer a la nueva generación de consumidores con el marketing de influencers. De hecho, hay más de 15 millones de resultados de búsqueda de «marketing de influencers para la generación Z».

Mientras tanto, «marketing de influencers para la generación X» y «marketing de influencers para los Boomers» tienen menos de 10 millones de resultados combinados.

¿A qué se debe esto? Creo que en su mayoría, se reduce al mito de que el marketing de influencers es sólo para las generaciones más jóvenes, lo que simplemente no es cierto.

De hecho, las generaciones mayores pasan cada vez más tiempo en las redes sociales y cambian sus hábitos de compra hacia la venta en línea, los servicios de entrega y las suscripciones, lo que significa que las marcas tienen más oportunidades que nunca para involucrar a todas las generaciones.

La generación X y los Boomers también controlan la gran mayoría de la renta disponible en Estados Unidos. Mientras que algunos profesionales del marketing elaboran estrategias en torno a los influenciadores más jóvenes, términos como «Grandfluencers» e «influenciadores mayores» se están haciendo más populares.

Influenciadores como Joan MacDonald y Helen Winkle están viviendo su mejor vida como influenciadores de más de 70 años, con casi 5 millones de seguidores combinados. La generación X también cuenta con algunas influencers fabulosas como Arlinda McIntosh y Ana Pejkanovic.

Entonces, ¿qué significa esto para los vendedores? Si tu audiencia incluye a la generación X y a los Boomers, puede valer la pena probar el marketing de influencers.

Mito 3: Los influencers tienen que tener un gran número de seguidores para ser eficaces

Ya hemos hablado un poco de este mito en el número 1, pero vamos a profundizar en él. Tradicionalmente, el marketing de influencers significa utilizar un usuario de las redes sociales con un gran número de seguidores. Hoy en día, esa definición está cambiando.

Aunque los mega influencers (usuarios sociales con millones de seguidores) son lo primero en lo que piensa mucha gente cuando piensa en «influencer», hay otros grupos que están creciendo en popularidad.

Sin embargo, hay diferentes opiniones sobre cuántos seguidores tiene cada grupo, especialmente en las categorías micro y nano, donde algunos vendedores dicen que los nano influenciadores pueden tener tan sólo 500 seguidores y seguir siendo efectivos:

  • Mega: 1M+ seguidores.
  • Macro: Más de 100.000 seguidores.
  • Micro: 10K+ seguidores.
  • Nano: de 500 a 10.000 seguidores.

Mientras que los influencers suelen tener una tasa de conversión de alrededor del 3%, los nano influencers están convirtiendo en más del 30% en algunos casos.

Los profesionales del marketing deben buscar oportunidades para trabajar con influencers con comunidades de nicho y recordar que un gran número de seguidores no es mejor.

Mito 4: El marketing de influencers no funciona para las empresas B2B

Esto simplemente no es cierto. Linode, una empresa de alojamiento en la nube, ha visto un crecimiento de clientes del 15% al 20% a través de su estrategia de influenciadores en YouTube.

Microsoft se asoció con fotógrafos de National Geographic en una campaña de Instagram que dio como resultado más de 3,5 millones de «me gusta» y más de 1.000 cargas de contenido generado por los usuarios.

American Express utilizó a propietarios de pequeños negocios como influenciadores en su campaña Love My Store, que dio como resultado 400.000 pedidos de las calcomanías Love My Store.

Aegora, un mercado profesional, recurrió a trabajadores autónomos de distintos sectores para que formaran parte de una campaña de influencia. La campaña generó más de 500 inscripciones.

¿Qué significa esto para los profesionales del marketing B2B? Los profesionales del marketing B2B deberían explorar formas de incorporar a los influenciadores a su marketing, ya sea a través de empleados, clientes o influenciadores de las redes sociales.

Mito 5: El marketing de influencers no tiene reglas

En un comunicado de prensa de octubre de 2021, la Comisión Federal de Comercio dijo que ha puesto oficialmente en aviso a cientos de empresas por «reseñas falsas y otros apoyos engañosos». La sanción por engañar a los consumidores es de hasta 43.792 dólares por infracción.

¿Qué significa esto para los comerciantes? Significa que hay reglas que debes seguir y que no debes ser un idiota y engañar a la gente. Familiarízate con las directrices de aprobación de la FTC y cúmplelas para evitar dolores de cabeza y dificultades.

Estos son los 5 mitos del marketing de influencers desmentidos. ¡Ahí lo tienes! Cinco mitos que queríamos abordar para que puedas decidir si merece la pena que tú y tu equipo se lancen a la piscina de los influencers.

Marketing de influencers: la nueva estrategia para captar clientes potenciales

Los anunciantes se han lanzado a la búsqueda de influencers, personas con protagonismo en los medios que se convierten en referentes para mucha gente y cuya experiencia, gancho o poder mediático son muy valorados por una buena parte de los consumidores, tal cual como reseña el siguiente video.

 

 

 

 

 

Hablemos por Whatsapp