Apple, la marca más valiosa del mundo por segundo año consecutivo, según el informe BrandZ de Kantar 2023, ha demostrado su resiliencia ante las condiciones adversas del mercado. A pesar de una caída del 20% en el índice general en comparación con 2022, el valor total de marca de las 100 marcas más valiosas del mundo en el 2023 es de 6,9 billones de dólares.
Apple, con un valor de marca de 880.455 millones de dólares, ha justificado sus precios elevados con percepciones positivas de los consumidores, demostrando que las marcas significativas, diferentes y destacadas están mejor posicionadas para sobrevivir a los trastornos económicos globales. Google y Microsoft completan el top tres, lo que significa que las marcas tecnológicas continúan dominando el valor de marca.
Según Martin Guerrieria, Director de Kantar BrandZ: «los resultados de este año son una continuación de la tendencia de crecimiento a largo plazo de las marcas, que comenzó tras la crisis financiera global de 2008 y siguió hasta el inicio de la pandemia en 2020. Los consumidores opinan sobre estas marcas que han demostrado ser mucho más estable, por lo que es más valiosas del mundo siguen siendo muy apreciadas».
