Cómo alinear a los nano y microinfluenciadores con marketing DEI -

Cómo alinear a los nano y microinfluenciadores con marketing DEI

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Los nano y microinfluenciadores ya tienen una historia que contar.

Probablemente ya lo hayas escuchado un millón de veces, pero la autenticidad y la relacionabilidad lo son todo. Los movimientos por la justicia social siguen surgiendo en las plataformas de las redes sociales y cada vez hay más personas que hablan de asuntos que se alinean con sus propios valores. Ahora, te diremos cómo alinear a los nano y microinfluenciadores con marketing DEI

Se necesita mucho más que el simple marketing tradicional para hablar con el público. Según el Informe sobre la Cultura del Consumidor elaborado por 5W Public Relations, el 83% de las personas considera crucial que las marcas que eligen para apoyar estén en consonancia con sus valores.

En este nuevo mundo de lo social, más consumidores van a poner a prueba estos límites con las empresas a través del marketing de la DEI (Diversidad, Equidad e Inclusión). Vas a tener que dar prioridad a la creación de confianza dentro de la comunidad de tu marca. Una de las formas más efectivas de abordar esto es a través de nano y micro-influenciadores.

Cómo alinear a los nano y microinfluenciadores con marketing DEI

Ser el más grande y el más popular ya no importa tanto como antes. Los estudios revelan que el 92% de los clientes confían más en un microinfluenciador que en un anuncio tradicional o en el respaldo de una celebridad.

Este tipo de influencers son conocidos por tener plataformas de menor escala (normalmente menos de 100.000 seguidores), la demanda para trabajar con ellos es mucho menor en comparación con los macro-influencers (más de 100.000 seguidores).

Los nano y microinfluenciadores se centran en un nicho o área de interés específico y suelen ser reconocidos como expertos del sector o especialistas en un tema. Y lo que es más importante, normalmente sólo aceptan colaborar si el producto o la marca se ajusta a sus valores y a las necesidades de su audiencia.

influencers

Haz que tu marketing sea más inclusivo

Después de sumar dos y dos, seamos realistas: Más marcas necesitan tomar acciones más intencionales hacia la implementación de esfuerzos de DEI dentro de sus estrategias de marketing de influenciadores y más allá.

¿Quieres que tu marca deje su huella en la sociedad? A continuación te explicamos cómo debes incorporar el poder de los nano y microinfluenciadores a tus iniciativas de DEI.

Sé pequeño y céntrate

Como hemos dicho antes, los nano y microinfluenciadores tienen un nicho. Su nicho suele confiar en ellos para hablar de ciertos temas y da a su audiencia un sentido de pertenencia. Busca influencers que puedan interesar a tu cliente ideal. Hemos abordado esto especialmente para B2B.

Piensa en tu audiencia y busca nano/microinfluencers compatibles que parezcan formar parte de tu target actual. Esto resultará beneficioso en términos de confianza y construirá la credibilidad de tu marca.

«El 97% de los influenciadotes dijo que sus audiencias reaccionan positivamente al contenido relacionado con la DEI que comparten, lo que lleva a un compromiso constante o creciente en este contenido.»

Nunca olvides la autenticidad

Según el estudio de Morning Consult, el 88% de las personas dicen que es importante que los influenciadores sean auténticos y se preocupen genuinamente por sus intereses.

Los nano y microinfluenciadores ya tienen una historia que contar. Averigua cómo pueden vincular su historia con la de tu marca para crear un pensamiento cohesivo para tu campaña promocional de DEI.

Intenta relacionarte con influencers que sean capaces de reflejar su «yo real» con éxito en las redes sociales. Esto permitirá a tu marca utilizarlo para un mejor posicionamiento en la mente de tus clientes.

Sé intencional en tus avances hacia la DEI

¿Cómo alinear a los nano y microinfluenciadores con marketing DEI? Antes de dirigirte a un nano/microinfluenciador, ¡sé intencional! No te limites a lanzar una campaña de defensa de la diversidad, la equidad o la inclusión sólo porque todo el mundo lo está haciendo. La DEI no es una tendencia.

¿Cómo va a dar tu marca pasos hacia la diversidad, la equidad y la inclusión?

Los consumidores y las personas influyentes quieren que las marcas que aman muestren apoyo hacia las cosas que valoran profundamente. Es crucial que las marcas lo hagan de forma consistente, independientemente de lo que hagan los demás.

Los nano/microinfluenciadores construyen una plataforma a través de la defensa de las cosas que les importan. Por lo tanto, si tu marca busca una oportunidad puntual, lo notarán fácilmente y probablemente te llamarán la atención.

Si quieres tomar una dirección más intencional con tus iniciativas de DEI, entonces haz que tu marketing sea más inclusivo, diversificando tus tipos de personas.

Averigua exactamente a quién buscas dentro de este panorama. Además de observar sectores de diversidad como el género, la edad, la etnia o el estado de discapacidad, fíjate en cómo interactúa tu influenciador deseado con tu audiencia, cómo habla y cómo suele desarrollar contenido para sus seguidores.

Si quieres sacar el máximo partido a tus próximas estrategias de marketing en 2022, te interesará empezar a centrar tus esfuerzos en comprender a fondo los valores de tu marca y cómo puedes reclutar adecuadamente a personas que los representen.

Al hacer esto, puedes empezar a curar el contenido que se ajusta directamente a los valores de tu audiencia, mientras que también crecen tus esfuerzos de DEI.

Marketing inclusivo y diversidad funcional

Aprende más sobre las premisas del marketing inclusivo en este video.

 

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