Cómo crear una página de prensa efectiva para atraer cobertura y enlaces

La guía sensible de SEO para sabios marketers de contenido
La guía sensible de SEO para sabios marketers de contenido
febrero 7, 2020
12 estadísticas en marketing de vídeo para este 2020
12 estadísticas en marketing de vídeo que necesitas conocer en este 2020
febrero 12, 2020
Cómo crear una página de prensa efectiva para atraer cobertura y enlaces

¿Le gustaría recibir más solicitudes de historias de bloggers y periodistas? ¿Quieres ver más y más historias de noticias que mencionen tu marca? Tu primer paso para construir más cobertura en línea es crear una página de prensa (press page) efectiva.

¿Por qué crear una página de prensa?

Perdí la cuenta de cuántas veces quise llegar a una marca (por lo general es una herramienta de marketing que tenía curiosidad por explorar más a fondo) y me esforcé por encontrar instrucciones claras sobre cómo hacerlo. También perdí la cuenta de cuántas veces me di por vencido al tratar de mencionar una marca en Twitter y no pude encontrar su cuenta de Twitter en ninguna parte.

Esas marcas perdieron una buena oportunidad de ser mencionadas (lo que podría ser incluso una oportunidad perdida de abordar un nuevo defensor de la marca).

Una página de prensa bien construida habría hecho realidad esa oportunidad.

Fundamentalmente, los principales objetivos detrás de la construcción de una página de prensa son:

  • Atraer a los “clientes potenciales” (es decir, bloggers y periodistas) haciendo que su marca les parezca interesante.
  • Dar instrucciones claras sobre cómo pueden ponerse en contacto (sin dejarlos con dudas).
  • Proporcionarle un poco más de control sobre el sentimiento online que rodea a su marca (mediante la aparición de menciones favorables).

¿Debería crear una página de prensa o un sitio de prensa?

Hay ciertos pros y contras de crear un sitio dedicado a curar las noticias y fomentar los contactos con la prensa.

El mayor beneficio de tener un sitio separado es la capacidad de tomar más de una posición en Google para sus consultas de marca. Google intenta mostrar diversos resultados por SERP, con el objetivo de no mostrar más de dos resultados del mismo dominio para una consulta en particular en los primeros resultados. Por lo tanto, tener sitios adicionales te ayudará a controlar más de tus SERP de búsqueda de marca.

Las empresas más grandes suelen tener varios dominios que construyen un contexto online adicional alrededor de la marca (y controlan más SERPs de marca):

Amazon guarda toda la información acerca de la empresa en un dominio aparte: aboutamazon.com

Radix ofrece un nombre de dominio perfecto para la sala de prensa de su marca: .press:

Dominio de prensa y medios de Radix

Por otro lado, la construcción de un sitio separado tiene un precio: Necesitas recursos adicionales para construir, diseñar y mantener una entidad separada.

Dejo que usted decida, pero yo personalmente me inclino por la opción de una entidad separada.

1. Menciones anteriores

Hay unas cuantas razones importantes por las que quiere curar su actual cobertura de prensa:

  • Vincularse a páginas que mencionan que usted elevará el ranking de esas páginas. Esto te ayuda a sacar a la superficie tus menciones positivas y, por lo tanto, a controlar mejor el sentimiento online de tu empresa.
  • Presentar varias historias alrededor de su marca da a los periodistas más ideas de posibles ángulos para sus propios artículos.
  • La publicación de sus menciones anima a más blogueros a incluirle (con la esperanza de que también les haga un enlace desde esa sección).
  • La sección “tal como aparece en” te ofrece el poder de la prueba social. Tanto tus clientes como los periodistas confiarán más en tu marca una vez que vean que estás siendo cubierto por las noticias.

Esta sección puede contener todo tipo de enlaces que mencionen su marca de una manera u otra, incluyendo:

  • Sus menciones en los medios de comunicación.
  • Las entrevistas de su dirección.
  • Artículos que le citen a usted o a su dirección.
  • La cobertura de su CEO, etc.

También es una buena idea publicar sus propios comunicados de prensa en esta sección.

Nextiva hace un gran trabajo curando la cobertura de noticias de su marca:

Excelente ejemplo de parte de Nextiva. Puedes encontrar historias nuevas y viejas destacadas en la página.

Puedes clasificar la lista por año para encontrar historias más antiguas/nuevas sobre la marca.

2. Información de contacto

La mejor idea es poner una persona real aquí, en lugar de un formulario de contacto genérico. EPAM es un gran ejemplo de cómo hacerlo bien:

Buen ejemplo del uso de una página para contactos de prensa y medios

Saber a quién contactar y poder elegir entre una variedad de opciones es probable que anime a muchos de los contactos de su empresa a iniciar la conversación.

3. Información de la compañía “entre bastidores”

Una vez más, uno de los principales objetivos de una buena página de prensa es hacer que su empresa sea más interesante para los blogueros y periodistas, animándoles a pensar en ella como parte de una historia.

¿Qué mejor manera de hacer que su empresa sea más interesante para la gente que humanizándola? Muestra tu equipo, tus fotos, tus viajes de conferencias, tus eventos de caridad. Tienes mucha singularidad en tu marca. Sólo muéstrala.

4. Guía de estilo/Activos

Ofrecer a los bloggers y periodistas activos adicionales para incluirlos en sus artículos puede incentivarlos a crear un contexto más llamativo.

Instagram es un buen ejemplo de cómo dar instrucciones exhaustivas sobre cómo los bloggers pueden usar sus logotipos y dónde descargar un archivo de alta resolución. También ofrecen capturas de pantalla de alta resolución para descargar y usar dentro de los artículos:

5. Sus canales de medios sociales

Por último, ofrecer formas adicionales de ponerse en contacto es siempre una buena idea. Además, el enlace a tus canales de medios sociales permitirá a los bloggers y periodistas etiquetarte en las actualizaciones de los medios sociales cuando tu artículo salga al aire.

Además, animar a los clientes potenciales a que te sigan, los vinculará más a tu marca y los mantendrá potencialmente comprometidos.

Optimice su página para una visibilidad orgánica

Por último, conseguir el rango de su página (o sala) de prensa para una variedad de consultas de marca (y posiblemente incluso genéricas / sin marca) es clave para generar más cobertura de prensa.

Text Optimizer le ayudará a crear una copy efectiva para su Cobertura de Prensa, lo que le ayudará a posicionarse más alto en Google. El Optimizador de Textos comprobará el ranking actual de su marca y utilizará el análisis semántico para extraer conceptos relacionados para que los incluya en su copia:

También es una buena idea idear una estrategia de interacción con el usuario para asegurarse de que las personas que se han encontrado en nuestra sala de prensa continúen navegando por el sitio.

Alter ofrece unas cuantas opciones interesantes para atraer a los usuarios, incluyendo un popup de salida que aparece exactamente cuando los usuarios de su sitio están listos para salir. Puede controlar las páginas que aparecerán y el contenido que incluirán:

Conclusión

Muchas empresas se están volviendo proactivas con la adquisición de enlaces y las tácticas de cobertura de prensa, pero se olvidan del aspecto de entrada de ellos. Antes de invertir en su alcance periodístico por correo electrónico, asegúrese de tener una landing page convincente. De esa manera, los clientes potenciales de enlace sabrán por qué y cómo mencionarte al proporcionar la cobertura.

La creación de una página de prensa (o un sala de prensa 2.0) es una tarea que se realiza una sola vez, pero debe hacerse para ver que su marca genera más y más menciones orgánicas en la web.

Quédate y descubre cómo redactar una nota de prensa

Hablemos por Whatsapp