Cómo crear una página de prensa eficaz para atraer cobertura y enlaces -

Cómo crear una página de prensa eficaz para atraer cobertura y enlaces

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Muchas empresas se están volviendo proactivas con las tácticas de adquisición de enlaces y cobertura de prensa.

Una página alternativa en tu web te permite atraer clientes potenciales y elevar el reconocimiento de tu marca, por ello, es importante que sepas cómo crear una página de prensa eficaz para atraer cobertura y enlaces. Fundamentalmente, los principales objetivos de la creación de una página de prensa son:

  • Atraer blogueros y periodistas, haciendo que tu negocio les parezca interesante.
  • Darles instrucciones claras sobre cómo pueden ponerse en contacto (sin dejarles con la duda).
  • Proporcionarle un poco más de control sobre el sentimiento en línea que rodea a tu marca (haciendo aparecer menciones favorables).

¿Debes crear una página de prensa o un sitio de prensa?

La creación de un sitio dedicado a la recopilación de noticias y al fomento de los contactos con la prensa tiene ciertas ventajas y desventajas. La mayor ventaja de tener un sitio independiente, es la posibilidad de ocupar más de una posición en Google para las consultas de tu marca.

Google está tratando de mostrar resultados diversos por las SERPs, con el objetivo de no mostrar más de dos resultados del mismo dominio para una determinada consulta en los primeros resultados. Por lo tanto, tener sitios adicionales te ayudará a controlar más las SERPs de búsqueda de tu marca.

Las empresas más grandes suelen tener varios dominios para crear un contexto online adicional en torno a la marca (y controlar más SERPs de marca): Amazon aloja toda la información específica de la marca en un dominio independiente: aboutamazon.com.

Radix ofrece un nombre de dominio perfecto para la sala de prensa de su marca: .press. Crear un sitio web independiente tiene un precio: necesitas recursos adicionales para construir, diseñar y mantener una entidad separada.

página de prensa eficaz

Los contactos sabrán por qué y cómo mencionarte al proporcionar la cobertura.

Cómo crear una página de prensa eficaz para atraer cobertura y enlaces

1. Menciones anteriores

Hay unas cuantas razones importantes por las que quieres conservar tu cobertura de prensa actual:

  • Enlazar a las páginas que te mencionan aumentará la clasificación de esas páginas. Esto te ayuda a sacar a la luz tus menciones positivas y, por tanto, a controlar mejor el sentimiento online de tu empresa.
  • Presentar varias historias en torno a tu marca da a los periodistas más ideas de posibles ángulos para sus propios artículos.
  • Dar a conocer tus menciones anima a más blogueros a destacarte (con la esperanza de que también les enlaces desde esa sección).
  • La sección “Como destacado en” te ofrece el poder de la prueba social. Tanto tus clientes como los periodistas confiarán más en tu marca cuando vean que se habla de ti en las noticias.

Esta sección puede contener todo tipo de enlaces que mencionen tu marca de una forma u otra, incluyendo:

  • Tus menciones en los medios de comunicación.
  • Entrevistas de sus directivos.
  • Artículos que te citan a tí o a tus directivos.
  • Cobertura del discurso de tu director general, etc.

También es una buena idea recopilar tus propios comunicados de prensa en esta sección. Nextiva hace un gran trabajo de curaduría de la cobertura de noticias de tu marca. Puedes ordenar la lista por año para encontrar las historias más antiguas o más recientes en las que aparece la marca.

2. Información de contacto

La mejor idea es poner una persona real aquí, en lugar de un formulario de contacto genérico. EPAM es un gran ejemplo de cómo hacerlo bien. Saber con quién ponerse en contacto y poder elegir entre una variedad de opciones es probable que anime a muchos de los contactos de tu empresa a iniciar la conversación.

3. “Información de la empresa” entre bastidores

Una vez más, uno de los principales objetivos de una buena página de prensa, es hacer que tu empresa sea más interesante para los bloggers y periodistas, animándoles a pensar en ella como parte de una historia. Qué mejor manera de hacer que tu empresa sea más interesante para la gente que humanizándola. Muestra a tu equipo, tus fotos, tus viajes a conferencias, tus actos benéficos. Tienes mucha singularidad en tu marca. Simplemente muéstralo.

4. Guía de estilo/activos

Ofrecer a los blogueros y periodistas activos adicionales para incluir en sus artículos puede incentivarles a crear un contexto más llamativo. Instagram es un buen ejemplo de cómo proporcionar instrucciones exhaustivas sobre el uso de tus logotipos por parte de los blogueros y dónde descargar un archivo de alta resolución.

También ofrecen capturas de pantalla de alta resolución para su descarga y uso dentro de los artículos. La colección de activos de Instagram es un gran ejemplo de guía de estilo y activos para que la prensa los utilice.

5. Tus canales de redes sociales

Por último, ofrecer formas adicionales de ponerse en contacto es siempre una buena idea. Además, los enlaces a tus canales de redes sociales permitirán a los blogueros y periodistas etiquetarte en las actualizaciones de las redes sociales cuando tu reportaje se ponga en marcha. Además, animar a tus clientes potenciales a seguirte, les acercará a tu marca y les mantendrá potencialmente comprometidos.

6. Optimiza tu página para obtener visibilidad orgánica

Por último, conseguir que tu página de prensa (o sitio) se posicione para una variedad de consultas de marca (y posiblemente incluso genéricas / no de marca) es clave para generar más cobertura de prensa.

El optimizador de texto te ayudará a crear un texto eficaz para tu cobertura de prensa, lo que te permitirá posicionarte mejor en Google. Text Optimizer comprobará el ranking actual de tu marca y utilizará el análisis semántico para extraer conceptos relacionados para que los incluyas en tu copy.

También es una buena idea pensar en una estrategia que atraiga a los usuarios y que garantice que las personas que se han encontrado en tu página de prensa, sigan navegando por el sitio.

Si ya sabes cómo crear una página de prensa eficaz para atraer cobertura y enlaces, recuerda que Alter ofrece unas cuantas opciones para atraer a los usuarios, entre las que se incluye una ventana emergente de intención de salida que se muestra exactamente cuando los usuarios de tu sitio están listos para salir. Puedes controlar las páginas que se mostrarán y el contenido que incluirán.

Cómo hacer una nota de prensa

En este video, se explica cómo abordar una temática interesante para estructurar una nota de prensa que esté en sintonía con tu sitio web.

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