Cómo lograr que el contenido sea SEO-amigable

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Cómo lograr que el contenido sea SEO-amigable

Conseguir un tráfico de búsqueda orgánico y consistente es el sueño de todo editor digital. Pero, ¿qué se necesita realmente para hacer que su contenido sea SEO-amigable?

La buena noticia es que no es una ciencia de cohetes.

Además, a pesar de lo que mucha gente piensa, no tiene nada que ver con “engañar” a Google para que piense que su contenido es de alta calidad o SEO-amigable.

SEO significa “Search Engine Optimization” (optimización de motores de búsqueda), lo que básicamente significa asegurarse de que un algoritmo de búsqueda pueda acceder y comprender fácilmente su contenido. No hay ningún arte oscuro involucrado.

Estos son los pasos que debe tomar para que su contenido sea SEO-amigable:

1. 1. Haga coincidir su idea de contenido con una frase SEO-amigable (consulta de búsqueda)

Así que tienes una idea en mente sobre la que te apetece escribir. Aquí es donde comienza cualquier creación de contenido: “Tengo algo que decir sobre este tema, y siento que será interesante y/o útil”.

¿Alguien está buscando este tema?

Lo más probable es que, si se te ha ocurrido el tema, haya otras personas que se sientan lo suficientemente intrigadas como para buscarlo en Google.

Pero, ¿cómo lo busca la gente exactamente?

Esta es la pregunta clave que debe hacerse si desea generar tráfico orgánico en los motores de búsqueda para su futuro contenido.

Necesita saber qué es lo que la gente escribe en un cuadro de búsqueda cuando trata de encontrar respuestas a las preguntas que está cubriendo en su contenido.

Así que su primer paso es encontrar esas consultas de búsqueda reales.

Este ejercicio también es útil porque ayuda a la investigación. Saber lo que escriben los usuarios en el cuadro de búsqueda de Google probablemente te ayudará a descubrir ángulos interesantes, a reducir tu idea inicial para hacerla más específica e incluso a estructurar tu futuro artículo para que sea más útil.

Así que incluso si no te importan realmente las posiciones de búsqueda orgánica, es útil hacer una investigación de palabras clave.

¿Pero cómo?

El proceso de investigación de palabras clave —en su esencia— no ha cambiado mucho a lo largo de los años. Tenemos muchos más datos con los que trabajar, pero el proceso real es el mismo.

Hoy en día, tenemos una variedad de herramientas que le ayudan a identificar una palabra clave en la cual enfocarse. Aquí hay algunas herramientas y enfoques que puede probar:

1.1. Escriba sus términos en Ahrefs – Contenido SEO-amigable

El Explorador de Palabras Clave de Ahrefs es una gran herramienta para ello porque ofrece la pestaña “Todas las ideas de palabras clave” que amplía su idea inicial a términos relacionados y sinónimos.

Así que si escribes [grow tomatoes] y haces clic en esa sección, encontrarás tanto frases que contienen el término (por ejemplo, “how to grow tomatoes“) como conceptos relacionados (por ejemplo, “when to plant tomatoes“):

1.2. Descubra lo que su futuro competidor está clasificando

Si ha investigado al menos un poco sobre su idea de contenido, es posible que haya encontrado algunos recursos sobre el mismo tema o un tema similar. Por lo tanto, utilice esas URL para descubrir en qué posición se encuentran.

La sección de Análisis de URL de Serpstats es excelente para eso:

Observa que Serpstat también muestra todos los elementos de búsqueda “extra” que aparecen para cada consulta en Google, para que tengas una buena idea de cómo pueden ser las futuras SERPs (páginas de resultados de los motores de búsqueda) de destino.

Tenga en cuenta que ambas plataformas ofrecen una señalización métrica de “dificultad de palabras clave” del nivel de su futura competencia orgánica. Obviamente, cuanto menor sea la dificultad de la palabra clave, mejor.

Por otra parte, cuanto más alto sea el volumen de búsqueda, más clics puede conducir cada SERP. Por lo tanto, usted quiere tratar de elegir una palabra clave que tiene un alto volumen de búsqueda y baja dificultad de la palabra clave.

Aquí hay una guía más detallada sobre la investigación de palabras clave para que puedas mejorarla. Y aquí hay aún más preguntas de investigación de palabras clave contestadas.

2. Ponga esas palabras clave en lugares prominentes

Aunque el proceso de investigación de las palabras clave no ha cambiado mucho, sí lo ha hecho la forma en que utilizamos las palabras clave dentro del contenido.

Hoy en día, no sacrificamos la calidad o el flujo de nuestro texto en aras de la densidad de palabras clave. De hecho, no prestamos atención a la cantidad de veces que hemos utilizado esas palabras clave en la página.

Usamos esas palabras clave en lugares prominentes de la página para que tanto Google como nuestros visitantes humanos se sientan más cómodos y seguros allí.

En pocas palabras, al llegar a su página, sus usuarios deberían ver claramente los términos que escribieron inicialmente en el cuadro de búsqueda. Eso los hará más cómodos y los incitará a quedarse un poco más.

La prominencia de las palabras clave significa hacer que sus palabras clave sean visibles en la página. Esto ayuda a la optimización de los motores de búsqueda y a la retención de los usuarios. Ambas ayudan a la clasificación.

Básicamente, usted quiere que esas palabras clave aparezcan en:

  • Título de la página
  • URL de la página (que en WordPress será transferida desde su título de todos modos)
  • Primer párrafo
  • Subtítulo de la página
  • Texto alternativo de la imagen (Haz que el texto alternativo sea descriptivo ya que ayuda a la accesibilidad)

3. Use el Análisis Semántico para igualar las expectativas de Google y hacer que su contenido sea más profundo

Como ya he dicho antes, Google ha dejado de hacer coincidir la consulta exacta con las páginas de su índice. Desde su Hummingbird update, Google ha ido mejorando poco a poco en la comprensión del contexto de cada consulta y en la intención de los buscadores.

Para hacer coincidir mejor ese contexto y optimizar la intención, utilice el análisis semántico, que consiste básicamente en agrupar cada consulta en conceptos subyacentes y relacionados, y cubrirle en su contenido.

El Optimizador de Texto es una herramienta que toma los fragmentos de búsqueda de Google para cualquier consulta y aplica el análisis semántico para identificar áreas de mejora. El Optimizador de Texto puede utilizarse para escribir contenido nuevo desde cero.

Para aumentar su puntuación en el Optimizador de texto:

  • Elija las palabras más adecuadas para su contenido e inclúyalas de forma natural en su artículo. Evite el relleno de palabras clave. Elija sólo los términos que le parezcan adecuados a su contexto actual.
  • Puede modificar las frases o escribir nuevas hasta alcanzar al menos un 80%.

4. Diversifique sus formatos de contenido

A Google le encanta el contenido textual, pero Internet en general y Google en particular han ido más allá del texto. Los usuarios de la web esperan ver más formatos, incluyendo videos e imágenes. Y Google reconoce esa demanda de diversidad de contenido, por lo que presentará todos esos formatos de contenido.

Adicionalmente, tal como se ha indicado en SEOContenidos, se ha descrito cómo los vídeos mejoran la optimización de las búsquedas en muchos niveles, incluida una mayor exposición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y un mejor compromiso en la página.

Con eso en mente, cada vez que trabajes en tu artículo, piensa qué otros activos de contenido pueden ser creados para mejorar su valor y mejorar el SEO.

Afortunadamente, la creación de vídeos no requiere ningún presupuesto ni habilidades. Con herramientas como InVideo puede convertir sus artículos en vídeos en cuestión de segundos:

  • Seleccione la opción “Quiero convertir el artículo en vídeo”.
  • Pegar un máximo de 50 frases (normalmente utilizo la herramienta para convertir mis artículos o subtítulos en un vídeo)
  • Elija la plantilla y deje que la herramienta haga el trabajo
  • Puedes subir tus propias imágenes (capturas de pantalla), modificar los subtítulos y seleccionar la música.

Para las imágenes, puedes usar Venngage o Visme para crear bonitas tomas visuales o diagramas de flujo (en caso de que tengas instrucciones a seguir).

5. Establezca una rutina de monitoreo SEO en la página

Finalmente, siempre hay espacio para mejorar, por lo que el monitoreo de su tráfico orgánico es un paso importante en lograr un contenido SEO-amigable.

La herramienta indispensable para ello es la propia Consola de búsqueda de Google, que le mostrará qué consultas le están enviando tráfico. Sólo tienes que comprobar la pestaña “Rendimiento” con regularidad.

Otra herramienta útil es Finteza, que muestra el rendimiento de su tráfico orgánico, lo que le permite profundizar en el tema para ver si los clics de su tráfico orgánico se relacionan con sus anuncios.

6. No olvide las señales externas (Off-Site)

Obviamente, se trata más de la posición de Google que de la optimización en la página. Todavía necesitas esos vínculos de retroceso que ayuden a Google a asignar cierta autoridad a tu contenido. Pero ese es un tema que está fuera del alcance de este artículo. Además, ya hay mucho contenido escrito sobre eso. Y aquí tienes otra colección de consejos sobre cómo crear enlaces.

Por último, los pasos anteriores se aplican a cualquier tipo de optimización, ya sea un blog, páginas de productos o páginas de destino que generen clientes potenciales.

Esperamos que esta guía te ayude a optimizar tu contenido para que sea más fácil de entender para Google y, por lo tanto, ayude al algoritmo del gigante de la búsqueda a asignar las posiciones de búsqueda que realmente merece.

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