Cómo reutilizar tu contenido de forma correcta

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Cómo reutilizar tu contenido de forma correcta

Por cada pieza grande de contenido, deberías obtener al menos 8 piezas más pequeñas.

Lo que una vez fue viejo siempre puede volver a ser nuevo y eso incluye tu contenido. Esto es lo que necesitas saber sobre cómo reutilizar tu contenido de forma correcta.

  • La reutilización es excelente tanto para los resultados como para la visibilidad del contenido.
  • Las penalizaciones por reutilización de contenidos son increíblemente raras, así que no hay que preocuparse por el contenido duplicado.
  • Concéntrate en añadir valor y en reestructurar los formatos al reutilizar el contenido antiguo, así tu público no se aburrirá.

Los beneficios de la reutilización de contenidos

La reutilización de contenido es un enfoque que toma contenido existente y publicado, lo refresca, lo remezcla y le da un giro completamente nuevo para crear algo totalmente nuevo y maravillosamente diferente. De esta manera, resulta positivo porque te permite:

1. Maximizar tus inversiones en contenido

Contrariamente a la creencia popular, el contenido no es gratuito. De hecho, su creación es bastante cara. Lleva mucho tiempo, cuesta mucho dinero y esas son cosas que no todos los departamentos de marketing o marcas tienen en exceso.La reutilización de contenidos puede ayudar absolutamente a maximizar las inversiones existentes que ya hemos hecho.

2. Refrescar el contenido existente

Como la mayoría de las marcas, probablemente tienes una montaña de contenido creado ya. Cuando nos centramos únicamente en la creación de nuevos contenidos, seguimos aumentando esa montaña. Y eso significa que el contenido antiguo, incluso si es realmente bueno, no es visto por los usuarios porque queda enterrado bajo todo ese contenido nuevo.

La reutilización de contenidos puede tomar un montón de ese gran contenido antiguo y darle un soplo de aire fresco (y algo de visibilidad muy necesaria).

contenido

Tal vez tengas un contenido de grandes éxitos que todavía atrae tráfico.

Desmontando los mitos de la reutilización de contenidos

Cuando se trata de la reutilización de contenidos, hay que aclarar algunos mitos. Sólo hay que saber que lo más importante es que la reutilización de contenidos es una de las mejores cosas que puedes hacer por tu presupuesto, tu calendario de contenidos y, sobre todo, por tu público.

Mito de la reutilización #1: Te van a penalizar por tener contenido duplicado.

Obviamente, no queremos ser penalizados por los motores de búsqueda o incluso causar frustración a los usuarios por tener contenido duplicado. Pero, recuerda, la reutilización no es una duplicación y definitivamente no es un enfoque de copiar y pegar. En cambio, es un enfoque de remezcla y actualización.

Cuando remezclas y actualizas tu contenido, estás tomando un libro blanco y convirtiéndolo en una serie de entradas de blog o tomando una entrada de blog y convirtiéndola en una infografía. No está copiando y pegando, estás proporcionando algo nuevo y diferente. Eso significa que los motores de búsqueda y los usuarios no van a ver eso como el mismo contenido.

Además, tendrías que reutilizar cantidades increíblemente grandes de contenido y también se consideraría que tienes una intención maliciosa por duplicar ese contenido. De nuevo, eso no es lo que estamos haciendo aquí.

Mito de la reutilización #2: No se puede reutilizar el contenido de otras personas

Esto simplemente no es cierto. A veces el mejor contenido sobre un tema específico sobre el que queremos escribir, vendrá de otras personas y eso está bien. Si alguien ha creado un marco de trabajo o ha publicado un blog o tiene una infografía sobre la que tienes comentarios o puedes aportar tu propio punto de vista, por supuesto, deberías utilizar ese contenido y aportar tu punto de vista sobre él. Pero antes de hacerlo, hay algunas reglas que debes seguir:

Pide permiso

Si vas a reutilizar el trabajo de otras personas, como crear una entrada de blog en torno a su marco o utilizar sus fotos en un documento técnico, es absolutamente necesario que pidas permiso y les hagas saber lo que vas a hacer con su contenido antes de reutilizarlo.

Da crédito a quien lo merece

Siempre, sin excepciones. Asegúrate de darles crédito en el trabajo final publicado y enlaza también con el contenido original de la fuente. Es lo correcto, porque rendir homenaje está bien, pero robar no lo está.

Mito de la reutilización #3: Tu público se aburrirá

De nuevo, la reutilización de contenidos no es copiar y pegar. Si publicas y posteas el mismo contenido en todos los canales, una y otra vez, sí, tus audiencias se aburrirán. Pero, como hemos hablado antes, si tomas una infografía y la conviertes en teasers sociales, o si tomas un libro blanco y lo conviertes en una serie de entradas de blog, va a ser nuevo y va a ser diferente.

Y siempre que se añada valor y se ofrezca una razón para que los lectores vuelvan a leer ese contenido, todo irá bien. Además, céntrate en otros canales. No tienes que seguir publicando en el mismo canal en el que se publicó ese contenido original.

Cómo reutilizar tu contenido de forma correcta

Hay varios enfoques que puedes adoptar para que sepas cómo reutilizar tu contenido de forma correcta. No hay un enfoque único para la reutilización. En realidad, todo se reduce a cómo es el contenido existente, en qué formato se encuentra, cuán obsoleto está y cuáles son tus objetivos de reutilización.

Una vez que determines esto, será mucho más fácil reutilizar el contenido y ver el impacto que puede tener en tus objetivos y audiencias. Comienza en las etapas de planificación del contenido, pero no lo dejes todo para última hora. La planificación por adelantado hará mucho más fácil la reutilización en el futuro.

Consejos

Utiliza la regla de 1:8 para la atomización del contenido, que significa que por cada pieza grande de contenido que creamos, deberíamos ser capaces de obtener al menos 8 piezas más pequeñas. De esta forma, podrías pensar en:

  • Seminario web.
  • Infografía.
  • Tips para Stories de Instagram y Facebook.
  • Publicación en el blog.
  • Otra publicación detallada como entrada en tu blog.
  • Tarjetas de citas sociales.
  • Una entrada con un resumen relevante.
  • Tablas y gráficos descargables.

Actualiza el contenido existente: tal vez tengas un contenido de grandes éxitos que todavía atrae tráfico, pero algunos enlaces o ejemplos están realmente desfasados. En ese caso, basta con actualizar el contenido y volver a publicarlo.

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