Construye tu marca de contenido social en cómodos pasos

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Construye tu marca de contenido social en cómodos pasos

Las herramientas secretas de los Community Managers para crear contenido para redes sociales en tiempo récord. Demasiadas empresas y organizaciones están reinventando la rueda de contenido para cada puesto social que mantienen. Un mejor enfoque es crear un ecosistema de contenido que le permita reutilizar y colocar en cascada su mejor información. En lugar de una serie de iniciativas autocontenidas, se ha creado una escalera de contenido.

Aquí hay 5 pasos para llegar allí:

Entender la taxonomía

La taxonomía es increíblemente importante en las redes sociales porque es el vínculo más directo entre los mundos del marketing social y de búsqueda. Recuerde, su cliente más importante es Google, y su escalera de contenido necesita maximizar sus posibilidades de éxito en la búsqueda.

Al crear y promover contenido social, incluya palabras clave y frases de búsqueda específicas y relevantes siempre que sea posible. (Esto es especialmente importante ahora que Google y Bing están incorporando contenido social en los resultados de búsqueda en tiempo real).

Encuentra palabras clave y frases de búsqueda para incluir en estos lugares:

Google Analytics (o cualquier programa de análisis de sitios web que esté utilizando)
Mire el informe de palabras clave para encontrar frases que estén dirigiendo el tráfico a su sitio. Recomiendo usar una combinación de tus 25 frases principales y algunas que sean muy relevantes para tu negocio, pero quizás no envíes la mayor cantidad de tráfico que te gustaría en este momento.

Listas de Twitter
La forma en que se hace referencia a su compañía o producto en las listas de Twitter creadas por los consumidores puede proporcionar importantes perspectivas taxonómicas.

Vaya a su cuenta de Twitter y haga clic en “en la lista” junto al número de sus seguidores, y vea cómo se nombran las listas que incluyen su cuenta de Twitter. Considere incluir algunas de estas frases en su lista de palabras clave maestras.

Incorpore sus frases en su contenido social siempre que sea posible, pero solo cuando sea relevante. Nadie aprecia el spam de palabras clave en la web social.

Busque la inspiración del contenido
Crear contenido de redes sociales exitoso no es solo actualizaciones de estado. Tome sus palabras clave principales (incluido el nombre de su empresa, el nombre del producto, etc.) y búsquelos en Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook y SocialMention.

¿Qué aparece en estos resultados de búsqueda? ¿Cuánto contenido de foto y video aparece? Se sorprenderá de cuántas ideas de creación de contenido puede generar este simple ejercicio.

Comprende tu esquema de frecuencia

La clave para una escalera de contenido es organizar tus peldaños. Por supuesto, su situación puede variar, pero para fines de ilustración supongamos que tiene una cuenta de Twitter, una página de fans en Facebook, un blog y un boletín por correo electrónico.

Para crear una escalera eficiente, debe comprender los horarios de publicación comparativos que normalmente emplea para cada uno de estos puestos de avanzada. Ordenados desde la publicación más frecuente hasta el menos, supongamos que su programa tiene este aspecto:

• Twitter (5x / día)
• Facebook (2x / día)
• Blog (3x / semana)
• Correo electrónico (1x / semana)

Crear su propio programa de frecuencias integrado para comprender mejor cómo se relaciona con sus puestos de trabajo avanzados.

Prueba y seguimiento

Cree una pieza de contenido (recuerde incluir sus frases clave) y publíquela en el primer escalón de la escalera (Twitter, en este caso). Use un sistema de seguimiento para determinar qué tan popular es esa pieza específica del contenido para su audiencia.

Sin embargo, recuerde que muchos factores influyen en la popularidad a nivel de contenido individual. No hagas suposiciones – ponlas a prueba. Varíe la hora del día, el día de la semana, las frases, la ubicación del enlace y otras opciones, y documente a fondo sus resultados.

Ajustar y reutilizar
Las piezas del contenido tienen el éxito en el primer peldaño de su escalera deben ajustarse y redistribuirse adecuadamente en el segundo peldaño de su escalera (Facebook).

El contenido en Facebook (o la cantidad de “me gusta” y comentarios), y agrega las piezas de contenido más efectivas al siguiente peldaño en la escalera (blog). Tenga en cuenta que a medida que avanza por la escalera, su reutilización es más sencilla: una publicación de blog requiere más información que una actualización de Facebook en la mayoría de los casos.

Si una parte del contenido tiene éxito en su blog, esta vez, agréguelo al siguiente renglón: su boletín electrónico.

Al comprender cómo sus actividades sociales pueden trabajar juntos en el nivel de contenido, podemos desarrollar eficiencias significativas. Además, he tenido una pizca del contenido incluido en los peldaños inferiores de su escalera y ha tenido éxito en los peldaños más altos, la mayor importancia y la mayor parte de su contenido en la mayor parte de los fanáticos / lectores / suscriptores.

Por supuesto, este enfoque de la escalada del contenido asume que no tiene la misma audiencia exacta para cada uno de sus medios sociales, y creo que esa es una suposición totalmente realista. Puede tener alguna superposición (especialmente con Facebook y Twitter), pero el consumo de actualizaciones de estado y el consumo de publicaciones de blog y boletines por correo electrónico son actividades que se refieren a diferentes grupos de fanáticos.

¿Qué piensas? ¿Vale la pena intentarlo?

CÓMO CREAR UNA MARCA EXITOSA CON EL MARKETING DE CONTENIDOS

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