Contratación de talentos: 7 tendencias para su equipo de marketing

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Contratación de talentos 7 tendencias para su equipo de marketing

¿Estás listo para construir y desarrollar tu equipo de operaciones de contenido en 2019? Aquí te ofrecemos estadísticas sobre lo que buscan las empresas B2B para contratación de talentos de operaciones de contenido y consejos para desarrollar su equipo. Presentamos las siete tendencias principales cubiertas que toda empresa debe tener en cuenta al comenzar una contratación de talentos.

  • La mayoría de las empresas están haciendo contratación de talentos  para equipos de contenido

Hace cinco años, muy pocas organizaciones contratadas específicamente para operaciones de contenido. Se han encontrado que muy pocas de las compañías tenían divisiones de contenido o personal con la palabra “contenido” en sus títulos.

Hoy en día, las cosas se ven muy diferentes: el 67 por ciento de los empresarios dijeron que sus organizaciones contratarían equipos de contenido específicamente para el próximo año . Tres de cada cuatro empresarios aseguraron tener equipos de contenido dedicados, y la mayoría también tienen roles de operaciones de contenido para administrar la estrategia y el proceso detrás de su contenido. Esto demuestra que el liderazgo de la compañía ve cada vez más el contenido como un aspecto legítimo de la estrategia comercial que merecía un equipo dedicado.

Incluso si se incluyen las organizaciones que no se enfocan en el contenido, más de la mitad tienen equipos de contenido dedicados. Un poco más del 20 por ciento se enfoca en la administración de contenido para mercadeo, pero no cuenta con equipos o empleados dedicados al contenido, mientras que el 27.3 por ciento no se enfoca en absoluto en el mercadeo de contenido.

  • Los presupuestos de contenido están aumentando por eso es necesaria la contratación de talentos

Otro signo de una mayor participación de ejecutivos para las operaciones de contenido es la tendencia hacia presupuestos de contenido más altos. Los equipos de contenido de hoy tienen más recursos disponibles y se espera que la mayoría de los presupuestos de contenido aumenten en 2019.

El 56.2% de los empresarios dijo que sus presupuestos de contenido aumentarán el próximo año, el 42.3% ciento dijo que se mantendría igual y solo el 1.5% dijo que disminuiría. En general, eso significa que el 98.5% de los presupuestos de contenido aumentará o seguirá igual este año . Esto demuestra un consenso abrumador de que el contenido es valorado en las organizaciones actuales y en el que vale la pena invertir.

Si su presupuesto de contenido no está aumentando, es recomendable centrarse en las oportunidades perdidas actuales en lugar de solicitar una mayor financiación y proporcionar fórmulas para ayudarlo a justificar un aumento de presupuesto.

  • La experiencia del cliente es suprema para los equipos de marketing de contenidos

En 2019, el contenido sigue desempeñando un papel esencial en la experiencia del cliente: el 97% de los profesionales de marketing dijeron que creen que el contenido de este año será tan importante o más importante que el año pasado para crear experiencias positivas para el cliente. La buena experiencia del cliente es, por supuesto, crucial para el éxito del negocio. Debido a esto, ofrecer la mejor experiencia posible al cliente debe ser el objetivo principal de los equipos de operaciones de contenido en 2019.

  • Los equipos de marketing de contenidos son cada vez más responsables de la estrategia y las operaciones.

En los primeros días del marketing de contenidos, el equipo de contenido era responsable principalmente de crear el contenido, principalmente en forma de escritura y edición. Cada vez más, el equipo de contenido también está a cargo de la estrategia y las operaciones detrás del contenido. Este aspecto del trabajo se ha vuelto más importante en los últimos años y continuará desempeñando un papel más central este año.

Alrededor del 35% de los gerentes de contratación entrevistados dijeron que buscan conocimiento de la estrategia y las operaciones cuando contratan a sus equipos de contenido.También se pudo conocer que muchos gerentes de contratación buscan empleados que puedan colaborar eficazmente en todos los departamentos. Esto muestra cuánto ha madurado el marketing de contenidos a lo largo de los años. Ahora requiere un conjunto más completo de habilidades y habilidades de pensamiento estratégico.

  • Los equipos de contenido trabajan cada vez más con multimedia.

Las habilidades que poseen los equipos de contenido también han cambiado de otra manera importante. Las operaciones de contenido se han alejado de su gran énfasis en la escritura para incluir también otras formas de medios, como vídeo, diseño gráfico y diseño web. Las habilidades que buscan los gerentes han cambiado en consecuencia.

En 2014, más del 90 por ciento de los gerentes de contratación dijeron que escribir y editar era una de las principales cualidades que buscaban en los candidatos. Para 2019, ese número es del 57%. Solo el 10% de los gerentes de contratación citaron las habilidades de producción de vídeo en 2014, mientras que el 30 por ciento lo hizo en 2019. El porcentaje de gerentes de contratación que buscaban habilidades de diseño gráfico y web aumentó de alrededor del 25 por ciento al 47 por ciento en el mismo período.

Entre los roles más populares en los equipos de contenido, Web / Graphic Designer fue el número dos, mientras que Videographer fue el número cinco. Gerente de Editor llegó en el número cuatro.

  • Marketing / Publicidad es ahora el principal más deseado para el talento de Content Marketing.

A medida que las habilidades de contratación de los gerentes cambiaron a lo largo de los años, también lo hicieron los antecedentes educativos que preferían que tuvieran sus candidatos. 

En 2014, la mayoría de los gerentes de contratación buscaron entre tres y cinco años de experiencia en marketing de contenidos, en lugar de una especialización específica. Ocupó el puesto número uno en la lista de los antecedentes educativos más buscados, mientras que Inglés / Periodismo ocupó el segundo lugar y Marketing / Publicidad ocupó el tercer lugar. 

En 2018, Marketing / Publicidad fue la especialización más popular, seguida del Diseño gráfico / web seguido de una experiencia de marketing de contenido en lugar de una especialización.

  • Content Marketing Manager es la posición más popular

Content Manager fue el rol más popular de los equipos de contenido. A esto le siguieron Web / Graphic Designer, Content Operations, Managing Editor y Videographer.

Las operaciones de contenido ahora abarcan todos los puntos de contacto con clientes, clientes potenciales y prospectos, no solo la parte superior del embudo. Puede encontrar operaciones de contenido en equipos como operaciones de marketing, marketing de contenido, marketing de productos y diseño. También enumeraron algunos de los miembros más críticos del equipo de contenido, junto con la forma en que cada uno de ellos contribuye a las operaciones de contenido, sus responsabilidades diarias y sus características clave. 

Las posiciones en la lista incluyeron Jefe de Operaciones de contenido, Estratega de contenido, Estratega de mensajería de productos, Estratega de defensa del cliente, Tecnólogo de marketing, Diseñador web y desarrollador, Diseñador visual y camarógrafo.

Las operaciones de contenido cambian continuamente, y los gerentes de contratación deben estar conscientes de las últimas tendencias para garantizar que puedan formar un equipo que tenga éxito en el entorno actual

Contratación de Talentos y las formas de reclutar

A la hora de realizar contratación de talentos, son varios los aspectos que se deben tener en cuenta, sobre todo si se hace para un equipo de contenido, en el siguiente vídeo te explicamos los pasos a seguir.

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