Cómo crear cornerstone content que a Google le encante

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Imagina conmigo por un segundo… alguien acaba de llegar a tu sitio web, y esta persona no tiene ni idea de lo que tu contenido esencial (en inglés, Cornerstone content) está hablando. Y este es un visitante importante.

Pretende además que este único visitante podría marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de tu negocio.

No tiene tiempo que perder para husmear en su sitio web tratando de averiguar de qué se trata, así que inmediatamente toma el teléfono y lo llama, exigiendo una explicación.

¿Qué le dices?

Es probable que le expliques dándole la información esencial sobre cómo puedes ayudar y por qué satisfaces perfectamente sus necesidades, ¿verdad?

Y apuesto a que querrás explicarlo de la manera más convincente que puedas, dado lo que está en juego.

En resumen, eso es lo que Google quiere que hagas con el contenido de tu sitio.

¿Qué es el Cornerstone content?

Cuando se trata de clasificar bien uno o dos temas en torno a los cuales se construye todo el sitio, la creación de contenido fundamental es la mejor opción.

Ya se trate de un tutorial sobre los fundamentos de la optimización de motores de búsqueda, de blogs para principiantes o de redacción publicitaria, de una página de preguntas frecuentes o de una declaración de misión inspiradora, este contenido cumple una función vital en la creación de un cornerstone content relevante, convincente y útil en torno a la cual construir un sitio.

Una piedra angular (cornerstone) es algo que es básico, esencial, indispensable, y la base principal sobre la que se construye o desarrolla algo. Es lo que la gente necesita saber para hacer uso de su sitio web y hacer negocios con usted.

Y cuando se aborda de manera estratégica, este contenido puede posicionarse muy bien en los motores de búsqueda. La clave es crear un contenido convincente que valga la pena enlazar, y luego encontrar una manera de hacer correr la voz.

Aquí hay una estrategia de 5 pasos que me ha sido útil para desarrollar el cornerstone content  y conseguir que se clasifique bien.

1. Palabras clave

Teniendo en cuenta la información anterior y lo que sabemos sobre la investigación de palabras clave, elija la frase clave más apropiada para su contenido.

En otras palabras, ¿cuál es la pregunta relevante que los buscadores hacen y que su contenido y negocio responderán?

¿Responder a esa pregunta ayudará al visitante de su sitio a sacar el máximo provecho de la experiencia? ¿Son suficientes las personas que se hacen esa pregunta para que valga la pena responderla ambiciosamente?

2. Etiquetas de título y titular

Existe un gran debate entre los profesionales de SEO sobre lo que funciona y lo que no, pero nadie discute la importancia de utilizar la frase de la palabra clave en la etiqueta del título.

Los motores de búsqueda quieren ofrecer resultados relevantes, por lo que el título de su página debe reflejar de manera prominente las palabras que el buscador utiliza.

Pero recuerda también que la etiqueta del título es un titular. Quiere responder al posible lector con las palabras que él mismo elija.

Además, quieres envolver esas palabras en una estructura de titular convincente que prometa responder a la pregunta exacta que el buscador hace con la consulta.

Y finalmente, escribir el titular perfecto hace que sea más probable que alguien use tu título para enlazar contigo. En la medida en que el texto de anclaje del enlace es un componente de un algoritmo de búsqueda particular, esto sólo puede ayudar.

3. Cornerstone content notable

¿Puede un artículo de 500 palabras clasificarse bien para un término de búsqueda competitivo por sí mismo?

Absolutamente, porque mucho de lo que determina que tan bien se posicione una página depende de la autoridad general y la edad del sitio web en el que aparece. Y quizás para algunos temas, una corta explicación es todo lo que se requiere desde el punto de vista de la satisfacción del usuario.

Pero si tienes un sitio web más reciente tratando de clasificar para un término de búsqueda competitivo, necesitarás enlaces de otras fuentes autorizadas para lograrlo. Eso significa que su contenido debe ser impresionante, tanto en calidad como en alcance.

Desarrolle un impresionante tutorial de varias partes. Escriba un manifiesto inspirador. Responde a la pregunta mucho mejor y de forma más exhaustiva que la competencia, y es más probable que tu esfuerzo merezca la pena.

4. Página de aterrizaje de contenido (SEO)

Si vas a ser ambicioso en el alcance de tu contenido, tiene sentido hacer las cosas fáciles para el lector desde el punto de vista de la usabilidad.

Una página de destino está diseñada para comunicar instantáneamente lo que está sucediendo al visitante tan pronto como llegue, y también actúa como una tabla de contenidos (a través de enlaces a cada parte) que aumenta la claridad.

He aquí algunos de los beneficios del enfoque de la página de aterrizaje:

Retención

Evitar que el lector pulse el botón de retorno es crucial para casi todos los aspectos del contenido de la piedra angular del éxito. No se puede anotar a un lector, cliente o enlace si el beneficio del recurso no se comunica rápidamente.

Enlaces

Un visitante puede quedar impresionado instantáneamente con su trabajo, y enlazar con usted en base a los beneficios y el alcance comunicado por la propia página de destino. Cuanto más rápido puedas impresionar a una fuente potencial de enlaces, más fácil será para ellos seguirlos.

Optimización

Ajustar la copia en la página puede aumentar su ranking después de atraer esos enlaces, por lo que una página de destino es un beneficio clave. Es mucho más fácil optimizar una página de destino que tu obra de 5.000 palabras.

5. Contenido relacionado

Habrás notado que he usado la palabra “sitio web” a lo largo de este post, en lugar de “blog”. Sin embargo, nunca intentaría llevar a cabo esta estrategia sin tener un blog involucrado.

Los motores de búsqueda favorecen a los sitios web que tienen mucho contenido relevante y frecuentemente actualizado.

El blogging activo permite una participación constante en el espacio de los medios sociales. Es una forma crítica de construir una autoridad general del sitio a través de enlaces, profundizar en temas específicos y relacionados, y hacer referencia a su contenido fundamental.

Si has hecho tu trabajo correctamente al seleccionar el enfoque, será perfectamente natural continuar haciendo referencia cruzada a tu pieza fundamental desde dentro de futuras publicaciones también.

No se exceda, pero proporcione un contexto cuando discuta temas avanzados que requieran una comprensión de lo básico.

Nunca asuma que todo el mundo es consciente de su recurso fundamental o que entiende lo básico. Las referencias cruzadas periódicas de su contenido fundamental permiten una exposición y enlaces continuos, asumiendo que aún así satisface las necesidades de la audiencia.

Elaborar el contenido de la piedra angular que la gente quiere compartir

El primer objetivo del cornerstone content es la utilidad y la relevancia para el visitante del sitio web, sin importar cómo llegue.

El segundo objetivo es hacer ese contenido tan convincente y completo que la gente esté dispuesta —no, hacer que se entusiasme— a enlazarlo.

Si te enfocas en estos dos objetivos de manera estratégica, lo del motor de búsqueda tiene una buena oportunidad de funcionar por sí mismo.

Aprende más con “¿Qué es el CONTENIDO ESENCIAL (Cornerstone Content) de Yoast?”

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