4 Ejemplos de Marketing de Contenidos de Educación Superior que Cualquier Escuela Puede Implementar

Administrar su contenido puede parecer una tarea desalentadora. Si es nuevo en la gestión de gestión editorial, o simplemente está buscando una forma de mantener todo su contenido bien organizado, es posible que tenga que hacer algunas preguntas. ¿Cómo se organiza el contenido? ¿Cómo sabes qué contenido publicar? ¿Existe una manera fácil y eficiente de mantenerse al tanto de sus objetivos de publicación de contenido? Ahí es donde un calendario editorial puede salvar el día. En este post, definiremos lo que es (y lo que no es) un calendario editorial y explicaremos cómo crear uno que funcione para tu equipo. ¿Qué es un calendario editorial? Un calendario editorial, tomado del mundo editorial tradicional, es un calendario real que describe marcos temáticos de alto nivel para mostrar cuándo debe programarse el contenido general a lo largo del año. Es un recurso útil para construir la base de su contenido, ya que establece el punto de partida para su planificación de contenido mirando la imagen completa, y luego profundiza en los detalles de lo que debe publicar. Un sólido calendario editorial categorizará el contenido y mostrará los plazos correspondientes para garantizar la transparencia del material que se publique en el futuro. Piense en el calendario editorial como los planos de sus responsabilidades en cuanto al contenido: muestra adónde debe ir y cómo llegar hasta allí. ¿Por qué crear un calendario editorial? Imagínate a Jane, gerente de marketing de una empresa mediana. Jane dirige un equipo que es responsable de las redes sociales, el marketing tradicional, los eventos y, lo que es más importante, el contenido. Pero están luchando por mantenerse organizados. Las páginas de los medios sociales de la compañía no han tenido un post en una semana, y antes de eso eran inconsistentes en el mejor de los casos. Jane está tratando de mantenerse organizada, pero el ajetreo de la jornada laboral la está arrastrando hacia abajo. Necesita recursos que planifiquen las responsabilidades de contenido de su equipo. Insertar el calendario editorial. Un calendario editorial no sólo haría la vida de Jane más fácil, sino que también añadiría valor a su equipo al actuar como una herramienta de comunicación y planificación. En cualquier momento, cualquiera podría consultar el calendario y ver lo que está sucediendo desde una vista de 30.000 pies. Si eres como Jane, tienes un equipo que necesita ayuda para planificar y organizar el contenido relevante durante todo el año. Como una instantánea del contenido general de su año, un calendario editorial resolvería ese problema al permitir que el equipo vea las brechas de contenido con anticipación y prepare el contenido correcto en el momento adecuado. ¿Cuál es la diferencia entre un calendario editorial y un calendario de contenidos? Es importante tener en cuenta que un calendario editorial no es lo mismo que un calendario de contenido, aunque los términos a menudo se utilizan indistintamente. Aunque suenen como la misma cosa, sirven para diferentes propósitos. En Convince & Convert, definimos un calendario de contenido como "un calendario táctico y ejecutable para planificar toda la actividad de contenido". Toma el contenido existente y lo reutiliza mediante la atomización y determina cómo se debe usar cierto contenido". Los calendarios de contenido instruyen la gestión diaria del contenido: táctico, granular y detallado. A menudo incluyen la mensajería y el contenido exacto que se publicará, como enlaces a artículos, vídeos o entradas de blog para cada uno de sus canales y las fechas exactas de publicación. Este contenido se corresponde con el tema editorial general de un momento dado. Por el contrario, un calendario editorial dirige el contenido estableciendo temas de alto nivel durante un largo período de tiempo. Se utiliza para planificar con antelación el material que se va a publicar, lo que permite a los equipos crear, reutilizar o conservar el contenido relevante a medida que encaja en el calendario de publicación.
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Los comunicados de prensa y las publicaciones superficiales en los medios de comunicación social ya no son suficientes. En estos tiempos, todas las organizaciones (no sólo la educación superior) luchan por llamar la atención. Todas las organizaciones luchan por los ojos. Es por que, resulta apropiado repensar la manera de hacer marketing de contenidos de acuerdo a las enseñanzas de la Educación Superior con estos ejemplos.

A lo largo de los años, hemos trabajado con instituciones de educación superior, desde colegios comunitarios hasta Universidades de primer nivel. Uno de sus mayores desafíos es cómo tomar el rico ambiente de aprendizaje, en el aula, en el campus y ahora cada vez más digital, y hacerlo accesible, significativo y relevante para los integrantes más amplios de estas instituciones. Aquí es donde entra en juego el marketing de contenidos para la educación superior.

Es una de las razones por las que me he unido a Tom Ellett, Vicepresidente Asociado Senior de Asuntos Estudiantiles de la Universidad de Nueva York y a Jenna Rutschman, Directora de Marketing y Comunicaciones de la Facultad de Ciencias Sociales y del Comportamiento de la Universidad de Arizona, para llevar un panel sobre cómo hacer este trabajo de manera efectiva a SXSW Edu.

Ejemplo de Marketing de Contenido de Educación Superior #1: Podcast “Where RA Now” de la NYU

Aprovechamiento de las comunidades de nicho: apuntar a los integrantes de la red humana

Los asistentes residentes (RA) supervisan a varias docenas de estudiantes en comunidades residenciales de colegios y universidades. Como Vicepresidente Asociado Senior de Asuntos Estudiantiles en la Universidad de Nueva York, Tom Ellett ha trabajado con miles de representantes a lo largo de los años y sabe lo importante que es apoyar a los estudiantes en sus vidas personales y académicas. Aprovechando esta comunidad existente de estudiantes y ex-alumnos altamente motivados, Tom lanzó un podcast llamado “Where RA Now” inglés) que combina un RA actual con un RA anterior para explorar las habilidades que los antiguos RA (ahora ex-alumnos exitosos de la Universidad de Nueva York) utilizan en sus vidas diarias. Divulgación total: He sido invitado al programa.

Lo que nos encanta de este podcast es que no está tratando de ir tras una amplia audiencia. Más bien, se centra en una comunidad de nicho influyente dentro del gigantesco monstruo que es NYU (con más de 500.000 ex-alumnos). Como creadores de contenido, ustedes saben que es tan importante que su contenido sea altamente relevante para su audiencia, y eso normalmente significa ser el objetivo. Al enfocar este podcast en una comunidad única que tiene un amplio impacto, Tom y su equipo son capaces de crear contenido que crea afinidad al recordar a los ex alumnos (y a los estudiantes actuales) de los AR en sus propias vidas.

Ejemplo de Marketing de Contenido de Educación Superior #2: Videos de la Universidad de Arizona sobre las Especialidades

Facilitar las decisiones de los estudiantes: Facilite la entrada de información

Para casi todo el mundo, la selección de una carrera es una decisión importante en el curso de su experiencia universitaria. Por supuesto, la mayoría de las escuelas tienen guías en sus sitios web (y a veces todavía impresas) del departamento que explican los requisitos, las expectativas y las experiencias de los estudiantes principales, pero en el entorno digital actual de alta velocidad, siempre activo, ¿es ésta todavía la mejor manera de servir esta importante información a los estudiantes?

El Facultad de Ciencias Sociales y del Comportamiento de la Universidad de Arizona de la Universidad de Arizona es una escuela única dentro de esta gran universidad. “La universidad de la gente”, SBS se enfoca en disciplinas que exploran a las personas y la forma en que interactúan con el mundo. Sin embargo, esta área de enfoque puede no ser particularmente intuitiva para un estudiante de primer año, por lo que su equipo ha creado una nueva serie de vídeos cortos que exploran cada una de las especialidades de SBS: no sólo cómo se sienten los estudiantes actuales sobre ellos, sino que los nuevos estudiantes podrían sorprenderse al aprender, y cómo estas especialidades benefician a los alumnos en el mundo real.

Aunque cada uno es corto, contienen una tonelada de información útil y atractiva y presentan a miembros reales de su comunidad, compartiendo sus historias. Esta serie apenas está comenzando, así que yo por una mañana espero ver cómo se desempeñan a medida que más estudiantes se comprometen con ellos en el año escolar 2019-2020.

Ejemplo de Marketing de Contenido de Educación Superior #3: El Micrositio “Orgullo de IU” de la Universidad de Indiana

Dibujar en la Comunidad: Aproveche el orgullo personal

Cuando se trata de recaudar fondos, es vital que las organizaciones de educación superior se conecten con comunidades más amplias: partidarios, aficionados y ex-alumnos. Por lo tanto, es esencial que se aseguren de que estas comunidades estén comprometidas e interesadas en el trabajo que se está produciendo como resultado de su participación.

El micrositio “Orgullo de IU” de la Universidad de Indiana hace un excelente trabajo al adoptar un enfoque periodístico para explorar las tradiciones, innovaciones y experiencias que IU está impulsando dentro y fuera del campus. Al explorar el porqué y el cómo de su trabajo, en lugar del habitual puesto de “anuncio”, da a su comunidad un interés real en el impacto y el significado de su trabajo.

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