¿Es necesario que la estrategia de marketing evolucione? -

¿Es necesario que la estrategia de marketing evolucione?

Creando una estrategia digital
Creando una estrategia digital
septiembre 14, 2021
Qué es la creatividad
¿Qué es la creatividad? Definiciones auténticas que te encantarán
noviembre 1, 2021

La gente elabora una estrategia sin obtener datos objetivos y aportaciones valiosas.

¿Es necesario que la estrategia de marketing evolucione? Si crees que tu estrategia no necesita evolucionar, es probable que estés preguntando a las personas equivocadas o acudiendo a las fuentes de datos equivocadas. Nada en el mercado o entre la competencia es estático.

La microeconomía y la macroeconomía no son estáticas. Los productos cambian y las preferencias de los consumidores también. Todo el tiempo se producen cambios de alto nivel y muy tácticos, por lo que somos grandes defensores de los datos y del circuito de retroalimentación.

Cuanto mejor accedan los responsables de marketing a esos datos y esos puntos, mejor podrán adaptarse, quizá no en tiempo real, pero sí casi en tiempo real al trabajo.

estrategia de marketing

Han cambiado muchas cosas en el ámbito del marketing.

Por ejemplo, si te enfrentas a un competidor más grande y consolidado y tu estrategia de marketing consiste en intentar arrebatarle cuota de mercado y, como respuesta, te rebaja el precio hasta alcanzar el punto de equilibrio, tienes que responder a ello. Este tipo de cosas suceden todo el tiempo en el mundo real del marketing. ¿Estarás preparado para dar el paso?

¿Es necesario que la estrategia de marketing evolucione?

Han cambiado muchas cosas en el ámbito del marketing, ¿se siguen aplicando las cuatro P tradicionales: producto, precio, lugar y promoción? Sí, pero dependiendo de las circunstancias, puede que tengas que estar realmente dispuesto a estirar la definición de esas cuatro P: producto, precio, plaza y promociones.

Las 4 P del marketing

Tu mezcla de marketing puede ser diferente según los estándares modernos, pero sigue siendo útil a la hora de desarrollar una estrategia de marketing. Tomemos como ejemplo, las cuentas de trading online en las que puedes comprar y vender acciones.

Ahora las hay gratuitas y una de las P es el precio. Hay que saber adaptarse a la definición del mismo. En este caso, se paga un precio, pero el precio que se cobra no lo paga el consumidor final.

El precio lo paga el agregador comercial. Se llaman creadores de mercado y están pagando por el valor del volumen de esas plataformas en línea. Así que sí, tienes un precio, pero la forma de comercializar ese precio no está definida en las cuatro P tradicionales. Es muy diferente, a veces muy compleja y a veces muy poco clara.

¿Puedes apresurarte? ¿Se puede crear una estrategia en una semana?

Se puede apurar la estrategia y a veces es necesario hacerlo. A veces se necesita una estrategia de marketing rápida junto a la gestión de crisis si ocurre algo imprevisto.

Aunque se puede apurar, la estrategia de marketing tiene que ser absolutamente maleable. Obtener los datos adecuados puede llevar tiempo, por lo que es posible que tengas que desplegar una nueva estrategia de marketing para una nueva iniciativa, sabiendo que no tienes todas las piezas en su lugar que idealmente tendría. ¿Es necesario que la estrategia de marketing evolucione? Tendrás que volver a revisar, hasta que todo se encuentre a tono con el entorno.

¿Cuáles son algunos de los errores que comete la gente al crear su estrategia?

El mayor error que vemos repetirse es que la gente elabora una estrategia sin obtener datos objetivos y aportaciones de las fuentes que realmente importan. Es fácil hacer lo que nos es familiar o lo que hicimos la última vez.

Si tu antigua estrategia de marketing se basaba completamente en el envío de publicidad directa y de repente eso ya no funciona, tienes que adaptarte. Hay que ser consciente del entorno cambiante.

Por ejemplo, hay empresas que intentan averiguar rápidamente cómo encaja TikTok en su estrategia de marketing. ¿Cuáles son los riesgos de hacerlo? ¿Cuáles son los riesgos si lo ignoran? Hay muchas cosas en nuestra sociedad, en la tecnología, en el consumo e incluso en las pandemias nacionales e internacionales que están en juego.

Los datos son rápidamente accesibles. Es un gran error pensar: «Sé lo que hago. No me queda nada por aprender». Esa forma de pensar no es óptima y quizá sea incluso, desastrosa.

¿Quién debe participar en la creación de la estrategia digital?

Cualquier persona que vaya a tener contacto con el cliente o que esté involucrada en áreas que impactan en los clientes debería participar en la creación de la estrategia.

Estas son las personas que deberías considerar involucrar: los comercializadores de productos, los creadores de contenidos, el departamento creativo, las agencias subcontratadas, las ventas, el servicio de atención al cliente.

El equipo ejecutivo no tiene que participar necesariamente en la estrategia de marketing, pero debe entenderla y aprobarla. Además, en algún momento alguien tiene que aprobar el presupuesto, lo que significa que las finanzas están involucradas. Asegúrate de que tienen una representación adecuada y hazles saber lo que necesitas de ellos. Plantea los escenarios para que puedan conseguir lo que necesitas: escenarios buenos y mejores.

¿Cómo se hace marketing en las redes sociales?

Las redes sociales traen múltiples ventajas para el marketing digital, ya que a menudo evolucionan, marcando tendencias, tal cual como veremos a continuación.

 

 

 

 

Hablemos por Whatsapp