10 Estadísticas de marketing de contenidos para 2020

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10 Estadísticas de marketing de contenidos para 2020

El marketing de contenidos sigue generando buzz y puede ser una manera increíble de generar nuevos clientes potenciales y convertir esos clientes potenciales en clientes. Sin importar la forma que tome el contenido, puede ayudar a establecer una marca como una autoridad en su campo. El estado del marketing de contenidos en los últimos años ha sido de gran cambio, por lo que debes conocer las estadísticas más recientes.

El último Informe sobre el Estado del Marketing de Contenidos de SEMrush analizó más de 450.000 tweets, 700.000 entradas de blog, cientos de miles de consultas de búsqueda en Google y encuestó a más de 1.200 profesionales del marketing en todo el mundo.

El informe reveló un número de tendencias de marketing de contenido que gobernaron el mundo del marketing durante el año pasado.

A continuación se presentan diez estadísticas de marketing de contenidos del informe que destacan las tendencias que probablemente continuarán en los próximos años.

Artículos más largos Más de 3.000 palabras recibidas 3 veces más tráfico

En unos pocos años, los artículos pasaron de piezas cortas a piezas largas y detalladas llenas de información. Piezas de 3.000 palabras o más obtuvieron cerca de tres veces el tráfico y cuatro veces las acciones como artículos entre 900 y 1.200 palabras. También obtuvieron más vínculos de retroceso que las piezas cortas.

Mientras que todavía hay lugar para piezas más cortas, una mezcla de artículos de largo formato ayuda a dirigir el tráfico y mantiene a los visitantes del sitio comprometidos. Los artículos más largos también pueden tener una mejor clasificación en los resultados de los motores de búsqueda a lo largo de 2020 (hasta que los algoritmos cambien una vez más, de todos modos.

Anatomía del contenido de alto rendimiento – Estadísticas clave del informe sobre el estado del marketing de contenido de SEMrush

Alrededor del 37% de los estadounidenses usan plataformas móviles para conectarse a Internet

Durante los últimos años, ha habido un gran impulso para ir primero a los móviles y para hacer que el contenido en línea sea realmente amigable para los teléfonos inteligentes.

Si bien hay pruebas de que cada vez más personas utilizan sus teléfonos para acceder a Internet, los resultados del Informe sobre el estado de la comercialización de contenidos ponen de relieve que muchos siguen accediendo a los sitios web a través del escritorio.

 

SEMrush observó los dispositivos que la gente utiliza para navegar por diferentes blogs de la industria en todo el mundo entre abril y septiembre de 2019 y dividió su tráfico en escritorio vs. móvil.

Pew Internet Research encontró que alrededor del 37% de los estadounidenses utilizan sus dispositivos móviles para conectarse a Internet y el número total de personas que poseen un teléfono inteligente pasó del 35% en 2011 al 81% en 2019. El uso del móvil sigue aumentando en 2020.

Sin embargo, muchos todavía usan sus escritorios para buscar información. En una mirada a más de 1.000 blogs, los investigadores descubrieron que alrededor del 63% del tráfico a los concesionarios de automóviles es a través del escritorio. Los números llegan hasta el 80% y más para la educación en línea y temas de marketing.

La clave es escribir para la audiencia en lugar de un dispositivo y asegurarse de que su sitio web se adapta a cualquier tamaño de pantalla que el usuario tenga en un momento dado.

Los blogs exitosos usan una mezcla de 13.8% de listas, 10.8% de preguntas y respuestas y 5.10% de instrucciones

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En el informe también se examinaron los diferentes tipos de artículos publicados en los blogs y se comprobó que la mayoría de los blogs se beneficiaban de una mezcla de diferentes temas. Por ejemplo, los blogs de educación en línea tenían una mezcla de tráfico que se parecía a esto: 3,6% guías, 5,10% artículos de instrucciones, 10,8% artículos de preguntas y respuestas y 13,8% listas.

Encontrar la mezcla adecuada para cada sitio web es cuestión de indagar en la analítica del sitio y analizar no sólo los temas populares de ese blog sino también los blogs de la competencia. Muchos blogs incluso ofrecen una mirada a los artículos más populares, facilitando la investigación y descubriendo qué temas son populares con un público objetivo determinado.

Hay 2.96 billones de personas en los medios sociales

Una cosa que el informe descubrió es que la mayoría de las empresas no están usando los medios sociales tanto como deberían, basándose en el número de usuarios. Hay aproximadamente 2.960 millones de personas en los medios sociales.

Las únicas categorías que usan los medios sociales con suficiente frecuencia son las categorías de fitness y salud, hogar y jardín y farmacéuticas. Cada negocio es único, por lo que algunos comerciantes hicieron un mejor trabajo en las promociones de los medios sociales que otros. Sin embargo, se trata de una verdadera debilidad de la industria que debe ser abordada.

Los titulares de 14 palabras o más tienen 5 veces más Backlinks

El informe también reveló un aumento en la longitud de los titulares. La razón por la que los escritores deberían usar titulares más largos de 14 palabras o más es porque reciben el doble de tráfico, el doble de acciones y cinco veces más enlaces de retroceso.

El consejo tradicional era mantener la longitud de los titulares entre siete y 10 palabras, pero eso parece estar cambiando. La gente quiere saber que está obteniendo la información específica que está buscando.

Los listados reciben el doble de tráfico que otros tipos de mensajes.

Parece que los líos están en todas partes. La gente está ocupada y les gusta la información que pueden absorber en trozos rápidos. La capacidad de hojear los subtítulos de un artículo ayuda al usuario a concentrarse en el consejo exacto que necesita.

El Informe sobre el Estado del Marketing de Contenidos 2019 de SEMrush también descubrió que los listados obtienen la mayor parte de las acciones y el tráfico – tanto como el doble de lo que reciben otros tipos de mensajes.

36% de los artículos con encabezados H2 y H3 obtuvieron más tráfico y acciones

El estudio también descubrió que el uso de los encabezamientos H2 y H3 resultó en mayores rendimientos.

Alrededor del 36% de los artículos con ambos encabezamientos tenían más tráfico, acciones y vínculos de retroceso que los artículos similares sin ellos. La razón probablemente se remonta a la necesidad de la gente de hojear y encontrar el material exacto que se necesita. Los encabezados descriptivos ahorran al lector tiempo y frustración.

El 2020 se trata de una clasificación más alta que la posición #1

Los motores de búsqueda como Google ahora usan la posición cero para resaltar fragmentos rápidos de contenido. Mientras que los fragmentos ricos han existido por un tiempo, la forma en que Google obtiene información del contenido cambió un poco en los últimos dos años.

Un fragmento enriquecido puede aparecer en cualquier parte del texto, por lo que la utilización de viñetas ayuda a Google a ver qué contenido necesitan más los lectores. Las listas con viñetas también hacen que el contenido sea más fácil de desnaturalizar para los lectores.

La palabra “estrategia” apareció en el 29% de los tweets sobre marketing de contenido

Durante años, los principales marketers han recurrido a planes bien organizados para obtener la mayor tracción posible. La frase clave “estrategia de marketing de contenidos” fue la palabra clave más popular en la categoría de marketing de contenidos y apareció en el 29% de los tweets. La estrategia de comercialización de contenidos también apareció en las 20 preguntas más frecuentes de Google sobre el tema.

SEMrush utilizó una mezcla de aprendizaje de la máquina y la experiencia humana para analizar los temas (temas clave) que se discutieron en los tweets más populares (más de 20 retweets) que se publicaron entre enero y septiembre de 2019 y que contenían el hashtag #ContentMarketing.

En el último año, la mayoría de la gente se percató de más y más campañas orientadas a una fiesta o evento específico. Los promotores han aprendido que la gente quiere material altamente personalizado que les hable directamente a ellos y a sus necesidades. Al mismo tiempo, la consistencia es la clave para el reconocimiento de la marca. Los programas planeados ofrecen variedad mientras que aún atan todo con un tema subyacente.

La mayoría de las agencias de marketing ampliaron su oferta de productos

Otra tendencia del año pasado es un cambio en la forma en que los organismos de comercialización empaquetan sus productos. Algunas agencias recurrieron a programas informáticos patentados para aumentar las ventajas de trabajar con ellos en comparación con otra agencia. Hay mucha competencia en el espacio de la comercialización digital, por lo que cualquier cosa que una empresa haga para destacar aumenta los beneficios potenciales.

Las agencias deben examinar los servicios que ya ofrecen y encontrar la manera de expandirse a una agencia de servicios completos, de modo que los clientes obtengan toda su exposición desde un solo lugar. Por ejemplo, añadir un servicio de planificación de eventos completo con artículos de regalo impresos con logotipos. Cualquier trabajo que sea realizado o cubierto por otra compañía es una oportunidad de crecimiento en el 2020.

Conclusión

Si aún no lo has hecho, te insto a que descargues el Informe sobre el Estado del Marketing de Contenidos de SEMrush para que estés al tanto de las estadísticas y datos más recientes. Está lleno de datos aún más útiles para ayudar a guiar tu estrategia de marketing de contenidos este año.

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