Evalúe el rendimiento de su contenido: 5 herramientas que no has probado 

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Evalúe el rendimiento de su contenido 5 herramientas que no has probado 

El análisis de contenido es una tarea de marketing que nunca es realmente completa. Debe volver a su contenido anterior una y otra vez, evalúe el rendimiento para ver en qué debe actualizarse, qué nuevas oportunidades de visibilidad se pueden buscar y cómo optimizarlo mejor para obtener más conversiones. 

Con eso en mente, no hay una lista de herramientas que debas usar una y otra vez. Las nuevas herramientas traen nuevos métodos de análisis y, por lo tanto, nuevas ideas. Aquí hay 5 herramientas para usar en la evaluación de contenido:

  1. ¿Qué palabras clave he perdido?

Cada vez que evaluamos el rendimiento de nuestro contenido existente, comenzamos identificando qué palabras clave nos hemos perdido. 

El análisis de la brecha de contenido responde a una de las preguntas de marketing de contenido más importantes: ¿qué temas no cubrimos y qué preguntas no respondimos al crear ese contenido? 

Por lo general, es un proceso de varios pasos donde necesita: 

  • Identificar las URL que compiten 
  • Ejecutar análisis orgánico de las posiciones actuales. 
  • Compare las clasificaciones con las suyas e identifique las palabras clave que su URL no clasifica entre las 50 mejores 

Serpstat es la plataforma de análisis SERP que minimiza todo el proceso a un solo paso: simplemente ingrese su URL en su herramienta de palabras clave que faltan, y generará un informe de análisis de contenido útil que incluye: 

  • Las consultas de búsqueda que compiten con las páginas generan tráfico mientras que su URL no se ubica entre las 50 mejores. 
  • El volumen de búsqueda y la “Fuerza de la competencia” para cada consulta (“Fuerza de la competencia” es la métrica de Serpstat que calculan en función de la autoridad promedio de las páginas que figuran entre las 10 mejores para la consulta dada). 
  • Otras URL de su dominio que clasifican para cualquiera de esas consultas (para que evite la competencia orgánica interna, es decir, la canibalización de palabras clave (el término no somos grandes fans de… por cierto). Esta última sección de informe es bastante impresionante: nunca hemos visto esto hecho por nadie más y para blogs establecidos (que tienden a tener mucho contenido sobre temas similares) ¡es un ahorro de tiempo! 

También puede filtrar el informe por volumen de búsqueda, fuerza de la competencia, cualquier palabra clave en la consulta. 

Este es uno de esos informes que tienen demasiadas cosas en marcha: siempre terminamos trabajando en todas las “Otras URL”, así como para intentar aumentarlas en los SERP. 

  1. ¿Quién encontrará satisfactorio el contenido de mi página?

Otra pregunta fundamental a responder es: ¿mi página cumple con las expectativas de los usuarios? En otras palabras, ¿he hecho lo suficiente para optimizar la búsqueda? 

La intención de búsqueda no solo juega un papel decisivo en la participación de sus visitantes, sino que la optimización de la búsqueda también puede mejorar su clasificación.  Esto se debe a que Google ha aprendido a identificar si su página satisface las necesidades de los usuarios al momento de decidir qué tan alto debe ser su clasificación. 

Text Optimizer es una herramienta de análisis semántico que identifica el tipo de audiencia a la que se dirige tu página. 

Si ve que su texto parece estar dirigido a un tipo de audiencia equivocado, use Text Optimizer para optimizar mejor su contenido para la búsqueda de cualquier consulta. 

Simplemente ingrese su consulta y proporcione la URL de su página: la herramienta ejecutará la búsqueda de Google para su consulta e identificará qué conceptos relacionados deben cubrirse en su contenido para que satisfaga mejor las expectativas de Google (y de sus usuarios). Incluya 20-25 de estos conceptos en su copia para optimizarla mejor para la intención de búsqueda. 

  1. ¿Mi página pasa la prueba de 5 segundos?

¿Cuál es la primera impresión que hace su página cuando los usuarios aterrizan en ella? ¿Se aclara instantáneamente de qué trata la página? ¿Están las CTA claramente visibles en la página? ¿Está claro el objetivo? 

Los estudios han demostrado que la mayoría de las personas solo necesitan un par de segundos para decidir si desean quedarse o abandonar una página web. En el acelerado entorno digital de hoy en día, donde la mayoría de las personas navegan por la web mientras viajan, desde sus dispositivos móviles o de asistente inteligente, es probable que este período de tiempo sea aún más corto. 

Esto hace que la calidad de tu contenido real sea casi secundaria: la mayoría de las personas ni siquiera lo verán a menos que se vean obligados a quedarse. Aquí es donde aparece la prueba de 5 segundos: permita que extraños miren su página durante cinco segundos y luego formule una pregunta simple: “¿Se trata de esta página?” O “¿Qué se supone que debe hacer en la página?” 

Si contrata a sus propios evaluadores, esta prueba es gratuita. Usualmente utilizo el Hub de usabilidad para configurar rápidamente las pruebas. También puede reclutar evaluadores a través del sitio, que cuesta $ 30 (gratis para los usuarios primerizos). 

  1. ¿Qué distrae a los usuarios de seguir el embudo de conversión?

Además de comprender la impresión instantánea que sus usuarios obtienen al ingresar a su página, es útil saber qué los distrae exactamente. La forma más fácil de recopilar estos datos es mediante la ejecución de una prueba de mapa de calor de un día. 

Un mapa de calor es la representación visual del comportamiento del usuario en la página, que incluye desplazamiento, clic, movimientos del mouse, entre otros. 

Si necesita identificar qué llama la atención de sus usuarios, configure un mapa de movimientos que rastree los movimientos del cursor en su página. En la mayoría de los casos, es seguro asumir que las personas miran hacia dónde se mueve el cursor, por lo que los mapas de movimiento pueden darle una buena idea de dónde miran las personas al aterrizar en su página. 

Existen varias plataformas para ejecutar pruebas de mapa de calor, así como varios complementos de WordPress que integran mapas de calor en su rutina de pruebas A / B. En muchos casos, a menos que tenga un tráfico realmente intenso, puede ejecutar pruebas de mapas de movimientos simples de forma gratuita. 

  1. ¿Qué es la interrupción del flujo de su embudo de conversión?

Es probable que tenga algunas CTA en su contenido, cada una de las cuales guía a su visitante hacia el embudo de conversión, desde hacer clic hasta inscribirse hasta comprar finalmente. ¿Cuál de esos pasos está reduciendo tus conversiones? 

Finteza es una herramienta de análisis web gratuita que le permite monitorear múltiples eventos en una página y cómo interactúan entre sí. 

Es bastante obvio que un clic adicional reduce las conversiones, por lo que la eliminación del paso adicional probablemente aumentará las conversiones. 

Finteza es bastante fácil de configurar. Agregar eventos para el seguimiento también es muy sencillo. Si no es lo suficientemente técnico, simplemente puede agregar un nuevo atributo de enlace data-fzevent = “Evento + Nombre” (Ponga el nombre de su evento en lugar de “Evento + Nombre”), y el nuevo evento se completará y monitoreará automáticamente. 

Supervise todo tipo de enlaces centrados en la conversión dentro de su contenido, incluidos los clics para dirigir los imanes. 

Poniéndolo todo junto 

Hay una cantidad abrumadora de tácticas de adquisición de tráfico y optimización de conversión. Con tantas pruebas y análisis, ¿cómo se organiza todo de la manera más práctica? En otras palabras, ¿cómo pasa de analizar a implementar? 

Cuando trabajamos en contenido antiguo, es tratado como una nueva campaña de marketing. Tan pronto como nos encontramos con un artículo existente o una página de destino que necesita algo de trabajo, lo dejamos como un nuevo proyecto de contenido en el calendario dentro de ContentCal. 

ContentCal es una herramienta editorial de colaboración que es el sueño de todo administrador de contenido. No tenemos tiempo para crear tickets o distribuir tareas, por lo que ContentCal es ideal. Se requieren dos segundos para programar una campaña de contenido y armar un resumen del contenido, incluidos todos los números y los resultados de las pruebas que pude recopilar. 

Al equipo se le notificará de una campaña que se aproxima a través del calendario compartido y podrá compartir rápidamente las tareas e implementar las sugerencias. 

Tener un panel de control centralizado que consolida todos los planes nos mantiene organizados y productivos. 

Esperamos que estas nuevas herramientas respiren aire fresco en su proceso de evaluación de contenido y lo inspiren a buscar nuevas tácticas y tendencias para mejorar el rendimiento de su marketing de contenidos. 

Es por eso que los invitamos a ver el siguiente vídeo para que se mantengan al tanto de más herramientas.

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