Guía definitiva para el uso de GIFs en el marketing

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Guía definitiva para el uso de GIFs en el marketing

Los profesionales del marketing deben utilizar activamente los GIFs como parte de la combinación de contenidos.

Los GIF son vídeos fáciles de compartir, que se reproducen en bucle sin cesar. Ofrecen peso emocional o contexto en un mundo de comunicación no verbal. Son universales en el lenguaje digital actual. Se pueden utilizar en la aplicación de mensajería del móvil, en los comentarios sociales y, a veces, en toda una estrategia de publicaciones sociales (Tumblr), por lo que hemos analizado una guía definitiva para el uso de GIFs en el marketing.

¿Qué es un sticker?

Un sticker es técnicamente un formato GIF, con (al menos un 20%) de transparencia en los bordes. Los stickers son imágenes planas que pueden ser animadas. Son más frecuentes en las aplicaciones de mensajería y en las historias de Instagram, son más a menudo ilustrados y están destinados a añadir un poco de emoción.

Un poco de historia de los GIF

El GIF, que es la abreviatura de formato de intercambio de gráficos, sería un Millennial. La historia de Internet remonta el GIF a 1987 y a CompuServ. Durante un par de décadas, los GIF eran esos simpáticos iconos animados que se veían en la red mundial.

Ciertamente, no son una amenaza para la posición cultural primordial de la que goza ahora el GIF. Pero cuando la Web 2.0 (a principios de la década de 2000) dio a luz a YouTube y al auge de los creadores de vídeo, seguido de la rápida adopción de las redes sociales y los teléfonos inteligentes, el GIF surgió como un fenómeno.

marketing digital

Hay varias opciones para integrar los GIF en tu pila de contenidos.

GIFs de reacción

Tumblr dio cobijo a la aparición de los GIF de reacción, inspirando a los creadores a identificar la secuencia de vídeo perfecta para cada reacción posible. Los creadores y escritores de BuzzFeed utilizaron los GIFs desde el primer día, tanto en el sitio como en las publicaciones en las redes sociales.

La popularidad de BuzzFeed ayudó a impulsar los GIFs en la corriente principal de los usuarios de Internet y la cultura de los medios sociales. En la actualidad, GIPHY, Tenor y Gfycat alojan e indexan miles de millones de GIF generados por los usuarios que potencian la búsqueda y el descubrimiento de GIF en los teléfonos móviles y en las redes sociales.

Guía definitiva para el uso de GIFs en el marketing

Los GIFs están preparados para el marketing. Son extremadamente versátiles tanto en su contenido como en su uso. El uso de GIFs es otra forma de integrar más vídeo en una mezcla general de posttipos. Más allá de las redes sociales, los GIF se utilizan en blogs, correos electrónicos, mensajes directos e incluso fondos de sitios web.

Y el público se involucra con los GIF. Omnicore descubrió que los tweets con GIFs obtienen un 55% más de participación que los que no los tienen, pero sólo el 2% de todos los tweets contienen GIFs.

Los GIF funcionan porque son sencillos: no tienen audio, sólo vídeo (algunos con palabras en el gráfico). Son creativos, sin necesidad de pensar demasiado. No se necesitan videoclips para trabajar. Todo un género de GIFs artísticos de ilustración realizados por creadores de gran talento, han tomado posiciones destacadas y rivalizan con los videoclips en cuanto a los GIFs más vistos.

Usos

Los profesionales del marketing tienen varias opciones para integrar los GIF en su pila de contenidos:

  • Educar e informar.
  • Mostrar el producto.
  • Respuestas rápidas a menciones y comentarios sociales.
  • Demostrar pasos sencillos.
  • Dar a los usuarios algo que compartir espontáneamente.
  • Añadir movimiento e interés, especialmente en canales tradicionalmente estáticos, como el correo electrónico.

Por qué usar GIFs en el marketing

Culturalmente, los estadounidenses utilizan los GIFs con mayor frecuencia para expresar dos sentimientos comunes; para decir “Te quiero” o “Feliz cumpleaños”. Recientemente, tenemos mucho más que decir. Al público le gustan porque son cortos -la mayoría de los GIFs duran menos de 4 segundos- y añaden contexto y emoción. Los GIFs humanizan las cuentas sociales al ser relacionables. Hay un GIF para cualquier cosa y para todo.

Los GIFs funcionan para el marketing porque:

  • Ayudan a la espontaneidad y a la respuesta en tiempo real.
  • Inyectan personalidad en el tono y la identidad de la marca.
  • Ayudan a contar historias, pero con menos palabras.
  • Son una forma segura de probar contenido valiente que es hiperrelevante e inspirador.

No dejes que la falta de contenido de marca o las preocupaciones por los derechos de autor te disuadan de empezar a utilizar los GIF. Diseñar un conjunto de GIFs y Stickers de marca es un proyecto creativo relativamente sencillo.

Cómo crear GIFs para tu marca

  • Elaborar un informe creativo.
  • Empezar con un conjunto de iconos para la marca.
  • Animar para impactar.
  • Crear una cuenta de creadores en GIPHY.

A medida que las plataformas sociales y las preferencias de la audiencia siguen dando prioridad a los formatos similares al vídeo y a la resonancia emocional, los profesionales del marketing deben utilizar activamente los GIF como parte de la combinación de contenidos. Esta guía definitiva para el uso de GIFs en el marketing te será de gran utilidad.

¿Cómo utilizar GIFs en tu estrategia de marketing?

Descubre las ventajas de utilizar GIFs  en el plan de marketing de tu empresa.

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