La guía sensible de SEO para sabios marketers de contenido

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La guía sensible de SEO para sabios marketers de contenido

La optimización de los motores de búsqueda —SEO— es uno de esos temas de “lo amas o lo odias”. Pero no hablaremos hoy de seguir al pie de la letra los tecnicismo del SEO, sino de optar por una mirada sensible al momento de aplicar estas técnicas.

Es sabido que algunos se sienten orgullosos del desafío de mantenerse al día con esos astutos ingenieros de Google.

Otros prefieren comerse un bicho que tratar de averiguar qué significa “rastreo sin dirección” y cuál es la redirección correcta para elegir en meses que terminan en R.

Tengo que confesar que estamos en un campo lleno de comedores de bichos.

Afortunadamente, aunque el SEO técnico sigue siendo importante, hay una técnica de optimización muy poderosa en la que gente como yo puede ser muy buena.

Sí, es el contenido. (Ya lo sabías, porque eres inteligente.) Sí, tiene que ser un buen contenido. Y sí, voy a hablar de lo que, específicamente, significa “bueno”.

Pero primero, vamos a hablar de la regla de optimización de búsqueda más importante.

La gran regla del SEO sensible

Mi primera y principal regla, cuando pienso en los motores de búsqueda, es nunca hacer nada por el bien del SEO que arruine la experiencia para la audiencia.

Eso elimina un comportamiento completamente tonto, como llenar el contenido con palabras clave.

Pero también te ayuda a evaluar los nuevos consejos que aparecen. Si hace que su sitio sea menos utilizable, si hace que su mensaje sea menos efectivo, o si aliena o confunde a su audiencia… probablemente debería saltártelo.

Aquí hay nueve recomendaciones sensatas de SEO que también funcionan para hacer que su sitio experimente mejor para los seres humanos que leen su contenido, escuchan sus podcasts, ven sus videos y pagan realmente por sus productos y servicios.

1. Responder a las preguntas de la audiencia real

¿Quieres que mucha gente visite tu sitio y se quede cuando te encuentren? Responde a sus preguntas urgentes, y tendrás tu deseo.

La gente enciende un motor de búsqueda porque tienen preguntas sin respuesta. Si eres inteligente y conoces el tema, puedes ayudar con eso.

El contenido de los tutoriales es maravilloso, pero también piensa en preguntas como:

  • ¿Por qué es tan difícil empezar?
  • ¿Qué tan competitiva es [el producto]?
  • ¿Cómo puedo motivarme para hacer más de [el producto]?
  • ¿Existe una comunidad de personas que quieran hablar de [el producto]?
  • ¿Dónde puedo compartir mis propias historias sobre [el producto] y leer las de otras personas?

2. Usar el lenguaje que ellos usan

Mano a mano con la respuesta a las preguntas de la audiencia real es usar el lenguaje de tu audiencia.

Eso nos lleva a nuestro amiga la investigación de la palabras clave.

Es una lástima que algunas personas todavía piensen que la investigación de palabras clave significa buscar un montón de ensalada de palabras que tenga sentido para las salas de ordenadores en Silicon Valley.

La investigación de palabras clave significa averiguar el lenguaje que los seres humanos reales entran en los motores de búsqueda para encontrar tus cosas.

Hay grandes herramientas ahí fuera para encontrar esos giros de la frase. También puedes añadir una escucha inteligente de los medios sociales y prestar atención a cómo la gente habla en la web sobre tu tema. (Esta también es una buena manera de encontrar más de esos “problemas que le importan a la gente” de los que hablé en el último punto).

Por cierto, no tienes que sentirte encadenado a un estrecho conjunto de combinaciones de palabras que encontraste con tu herramienta de investigación de palabras clave. Usa las frases de palabras clave que encuentres, absolutamente, pero no las uses tanto hasta que se vuelva raro. No tienes que hacer un estudio en profundidad de la indexación semántica latente, sólo usa sinónimos.

(Algo así como lo hace un verdadero escritor. Caramba.)

Usa metáforas y analogías. Usa unas pocas palabras grandes o inusuales (si son naturales para tu voz). Despliega tu lista de palabras clave con todas las cosas fascinantes y creativas que hacen los escritores y artistas.

3. Cubrir los temas de forma exhaustiva

A los expertos en contenido y SEO les encanta escribir artículos sobre la duración exacta de su contenido. A lo largo de los años, las recomendaciones han subido, y luego bajado, de lado, y en cualquier otra dirección que se te ocurra.

Mi consejo: su contenido debe ser tan largo como sea necesario para hacer su punto.

Algunas ideas pueden ser expresadas rápidamente, con pequeños mensajes impactantes e interesantes.

Algunas ideas necesitan más tiempo para desarrollarse plenamente. Se merecen un formato más largo o una colección de contenido que se publique con el tiempo.

Una colección fuerte puede ser reutilizada en ebooks, podcasts, videos, infografías, SlideShares, y productos premium como cursos.

Dejen de caer en el mito de la “capacidad de atención de los peces de colores”.

El público del siglo XXI tiene mucha atención por las cosas que le importan, siempre y cuando el contenido sea fácil de consumir. Lo que nos lleva al sensato consejo de SEO sensible #4 …

4. Crear una experiencia fácil de usar

No importa lo brillante que sea su contenido — si se publica en paredes de tipo gris diminuto, sin subtítulos o saltos de línea, la mayoría de los usuarios se lo saltarán.

En realidad es muy simple tomar un escrito fuerte y hacerlo mucho más accesible formateándolo bien.

Asegúrate de que todo en tu sitio sea fácil de leer, ver o escuchar. Haga un llamado a la acción, para que la gente sepa qué hacer a continuación. Y establezca caminos claros hacia los resultados que sus usuarios desean… usando una estrategia de marketing de contenido inteligente para presentar opciones útiles en cada punto del camino.

Ya que estamos en el tema, si su sitio se ve como fue publicado en 2003, necesita un cambio de imagen. Inmediatamente.

5. Escriba sobre el paisaje completo

Cubrir tu tema de forma exhaustiva es importante, pero un buen SEO no es sólo profundizar.

También hay un beneficio real en mirar alrededor y ampliar el contenido.

¿Cuál es el contexto de su tema? ¿Quién más está publicando sobre él? ¿Cuáles son las tendencias? ¿Qué está cambiando? ¿Cómo está el entorno más amplio dando forma a lo que está pasando? ¿Con quién estás de acuerdo? ¿Con quién no estás de acuerdo?

¿Qué necesita saber la gente antes de sumergirse en lo tuyo? ¿Por dónde empiezan? ¿Adónde van después?

Si escribes sobre marketing en medios sociales, escribe sobre gente que se ha dado por vencida. Escribe sobre gente que aún no ha empezado. Escribe sobre cómo la cultura y la visión del mundo están cambiando los medios sociales… y cómo los medios sociales están cambiando el mundo.

Cada tema tiene lugar en un contexto más amplio. Si ese contexto le interesa a su audiencia, debe ser parte de su mezcla de contenido.

6. Cultive su comunidad de expertos en el tema

La construcción de enlaces es uno de los temas más importantes de SEO.

Aquí hay un secreto:

La construcción de enlaces es la construcción de la comunidad.

Incluso si tus competidores no están en la idea de la “co-competición”, hay una comunidad más grande que se preocupa por lo que haces.

Mi amigo Jim es un cirujano ortopédico que crea contenido en YouTube sobre procedimientos quirúrgicos. Otros cirujanos podrían (pero probablemente no lo harán) enlazar con él, porque es un verdadero competidor – sólo te operan la rodilla una vez. (Esperemos).

Pero los maratonistas podrían enlazar con él. Los esquiadores también lo harían. Y sitios sobre cómo mantenerse atlético a medida que envejeces.

Piensa en la comunidad de editores web que tienen la audiencia que quieres. Desarrolla relaciones con ellos. Apóyense unos a otros.

No se trata, por supuesto, de enviar spam a gente que no conoces y rogarles por enlaces. Se trata de hacerte un participante valioso en un ecosistema más grande.

Una forma estupenda de construir conexiones increíbles (y los enlaces que las acompañan) es publicar contenido de invitados en sitios excelentes. Inténtalo de una manera perezosa y barata, y será spam. Ponga el esfuerzo en elaborar un material genuinamente excelente que sirva a su audiencia (y los invite a venir a verle), y será una estrategia ganadora.

7. Mantén las cosas organizadas

Los buenos técnicos de SEO saben todo acerca de crear una estructura lógica del sitio que sea fácil de analizar para los motores de búsqueda.

Como ya hemos mencionado, aquí no somos fieles fundamentalistas del SEO técnico. En cambio, sugerimos igualmente el uso etiquetas y categorías de sentido común para mantener mi sitio bien organizado en la parte de atrás.

Pero también vale la pena mantenerse organizado en la parte delantera. Eso significa asegurarse de que la navegación tenga sentido para el aspecto actual de su sitio, no el de hace dos años.

Significa que usted toma su contenido más valioso y lo lleva a un lugar donde la gente pueda encontrarlo fácilmente. Y significa que te enlazas con tu mejor contenido a menudo, para que tu audiencia continúe encontrándolo y beneficiándose de él de forma natural.

8. Deja de ser tan condenadamente aburrido

Puedes hacer todo “bien” para el SEO y aún así no obtener tracción.

¿Por qué? Porque nadie enlaza con usted, nadie visita su sitio y nadie recomienda su contenido, es demasiado similar a otros mil sitios. Es aburrido.

Si su nicho es increíblemente estrecho y nadie más puede escribir sobre él, tal vez pueda salirse con la suya. Incluso entonces, es arriesgado.

Sé interesante.

9. No confíes (únicamente) en el SEO

¿Y el último consejo sensato de un SEO más sensible?

No intentes hacer de los motores de búsqueda tu única fuente de tráfico.

Confiar en una fuente de clientes para su negocio es inaceptablemente arriesgado.

Confiar en una megacorporación monolítica como su única fuente de clientes es una locura.

A Google no le importa su negocio. Ni siquiera un poquito. Ni siquiera si les das mucho dinero cada mes para anuncios.

Asegúrate de que hay muchas maneras diferentes de que los clientes potenciales puedan encontrarte. Mantén los ojos abiertos a nuevas oportunidades. Una plataforma que fue un fracaso para ti el año pasado podría ofrecerte muchas promesas hoy.

Y sigue aumentando tu lista de correo electrónico, así que si tienes un problema de tráfico, todavía tienes una manera de llegar a tu audiencia más leal.

Averigua más sobre cómo el marketing es empatía y sensibilidad con esta reflexión

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