Las preguntas que debes hacerte antes de unirte a TikTok -

Las preguntas que debes hacerte antes de unirte a TikTok

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Las cuentas de marca están permitidas en TikTok, pero funcionan de forma diferente.

Tal vez has estado esperando que TikTok se desvanezca y siga su curso como la próxima aplicación «it». Esperabas que siguiera el camino de Vine, Meerkat y su predecesor, Musical.ly. Ahora, te diremos cuáles son las preguntas que debes hacerte antes de unirte a TikTok.

Ser cauteloso con «la próxima gran cosa» es comprensible para los vendedores de medios sociales, que probablemente ya están aprovechando las estrategias de contenido para Facebook Lives, hilos de tweets, Historias y Snaps, pero es posible que desees unirte pronto a TikTok, ya que no va a ninguna parte en el corto plazo.

TikTok es ahora la aplicación más descargada

Desde su lanzamiento en 2018, TikTok ha sido constantemente una de las apps más descargadas en todo el mundo. En 2020, finalmente superó a Facebook como la app más descargada a nivel mundial y en Estados Unidos. Si bien tiene la reputación de ser un espacio «Gen Z», ahora el 53% de los usuarios de TikTok en América tienen 30 años o más, que es similar a cómo se alinean los usuarios de Twitter.

No sólo es destacable la popularidad de la aplicación. Los usuarios de TikTok pasan más tiempo en la plataforma cada mes, que los usuarios de Facebook. Para los usuarios de TikTok, la aplicación es una fuente principal de información y entretenimiento. Es tan pegajosa, si no más, que Facebook en la actualidad. Eso es bastante notable.

unirte a TikTok

Podemos referirnos a TikTok como un caleidoscopio de redes sociales.

Las preguntas que debes hacerte antes de unirte a TikTok

¿Por qué los usuarios deciden unirse a TikTok?

TikTok tiende un puente entre una red social y una cadena de televisión. Al ofrecer videoclips muy cortos en un flujo interminable, TikTok se ha convertido en una versión más social del streaming de vídeo que sustituye a otras fuentes de entretenimiento, incluido el tiempo de televisión.

Los usuarios participan activamente en los vídeos que ven en los feeds y en la página «Para ti» (FYP), y un enorme 92% de los usuarios dicen que actúan después de ver vídeos en TikTok.

Es impresionante que una cuarta parte de los usuarios compren o investiguen productos inmediatamente después de ver los vídeos de TikTok y esa inmediatez es algo nuevo para los profesionales del marketing, acostumbrados al reto de asignar atribuciones al contenido social.

Los usuarios de TikTok consideran que los anuncios de la plataforma llaman más la atención que los de otras redes sociales y son más propensos a comprometerse o hacer un seguimiento como resultado.

¿Qué hace diferente a TikTok?

Podemos referirnos a TikTok como un caleidoscopio de redes sociales. Aunque parece, se siente y actúa como una red social, la experiencia del usuario es significativamente diferente de otros canales sociales.

Las diferencias son las que distinguen a TikTok, pero esas diferencias también suponen un reto para los creadores de contenidos en redes sociales y para los responsables de marketing de las marcas, que deben comprender una forma totalmente diferente de crear y producir contenidos de vídeo.

Las cuentas de marca están permitidas en TikTok, pero funcionan de forma diferente a las de un usuario individual. El contenido que se hace y publica para TikTok, era totalmente diferente cuando se originó, que la creación para otras redes sociales (hasta que Instagram lo copió con Reels). El compromiso con los fans se produce, pero de forma diferente.

La medición y el seguimiento del éxito en TikTok también son diferentes

Una de las mayores diferencias que deben tener en cuenta los profesionales del marketing es el alcance. TikTok se basa en un algoritmo, pero el propio algoritmo de TikTok está programado de forma diferente a la que los creadores están acostumbrados tradicionalmente.

El contenido se democratiza de una manera que Facebook, Twitter y otros canales nunca han creado una oportunidad. En TikTok, esto ocurre principalmente en el FYP.

Para los creadores, existe una posibilidad real de hiperaceleración gracias al algoritmo y a cómo permite las impresiones virales. Muchos usuarios de TikTok tienen una historia similar de pasar de unos pocos, a miles de seguidores literalmente de la noche a la mañana, o con un solo vídeo.

Hay muchas comunidades de nicho que las marcas y los creadores pueden aprovechar para empezar a hacer crecer su presencia.

Cómo empezar en TikTok

Antes de que decidas unirte, estas son las preguntas que debes hacerte antes de unirte a TikTok.

¿Debería tu marca estar en TikTok?

Cada vez más, la respuesta es «sí», si se busca un público:

  1. A) Más global.
  2. B) No sólo de la generación Z.
  3. C) Se dispone de recursos para la creación de contenidos y la realización de pruebas.

¿Cómo se mide el éxito de TikTok?

Las visualizaciones de TikTok se reproducen automáticamente y se ajustan a una impresión de vídeo más estándar. Otras métricas clave en el tablero de TikTok incluyen la retención, el compromiso y los seguidores. Consejo profesional: el tablero de escritorio es mucho más rico que en la aplicación móvil.

¿Cuánto tiempo y esfuerzo puedes dedicar a la gestión de TikTok?

Considera el tiempo que debes dedicar a crear, publicar y comprometerte con el vídeo vertical. La consistencia es clave para el éxito de TikTok y eso puede ser una carga pesada para los vendedores.

¿Cuál debería ser tu estrategia de contenido en TikTok?

Redúcelo a esto: visualizaciones de video muy atractivas, combinadas con fuertes opciones de audio. Debido a que TikTok es un canal tan único, requiere absolutamente un contenido dedicado.

La reutilización de Reels u otros vídeos no va a funcionar para las audiencias de TikTok. Un plan de contenido robusto debe incluir hashtags de marca, efectos de marca, aprovechamiento de los creadores, experimentación y pruebas.

¿Con qué frecuencia se debe publicar en TikTok?

Para los creadores, publicar de una a tres veces al día en TikTok no sólo es normal, sino que se espera. Ese aumento está probablemente fuera del alcance de la mayoría de las marcas que están empezando. Está bien aumentar de un par de veces a la semana a diario, pero asegúrate de probar cómo la publicación constante afecta las métricas de éxito.

¿Cuál debería ser tu enfoque de participación en la comunidad en TikTok?

Independientemente de la frecuencia con la que publiques, el compromiso diario es clave para mantenerse al día con las tendencias y aprovechar lo que está de moda, incluyendo los desafíos de hashtag, los efectos de marca y los sonidos musicales virales. Es mejor tener a alguien que se conecte todos los días para estar al día con lo que está sucediendo.

¿Deberías utilizar anuncios de pago en TikTok?

El primer vídeo que aparece cuando se abre la aplicación es siempre un vídeo patrocinado llamado vista superior. Los anuncios patrocinados también aparecen a través del newsfeed.

Los hashtags de marca y los efectos de marca son otras formas en que las marcas pueden aumentar el alcance y el compromiso. Nuestra recomendación es que te esfuerces y seas consistente en lo orgánico, antes de potenciar los vídeos o añadir contenido de marca.

¿Con qué frecuencia se debe revisar la estrategia de TikTok?

Mantente cerca de la estrategia a medida que el canal de la marca se lanza y el contenido aumenta. Ten en cuenta que el canal también evoluciona tan rápido como las comunidades y los propios creadores.

Mantener una revisión trimestral es una buena cadencia para mirar los pilares de contenido, los microinfluenciadores, los hashtags y las opciones de contenido.

¿Listo para unirte a TikTok?

Independientemente de cuándo te unas a TikTok y pongas en marcha tu estrategia de marca en TikTok, deja espacio para experimentar y probar cosas nuevas. Aunque esta red social ya no es nueva, ciertamente es nueva y diferente para la mayoría de los vendedores y creadores de medios sociales. Si bien eso puede ser angustioso, también es bastante emocionante.

Cómo utilizar el marketing de TikTok para hacer que tu negocio se vuelva viral

El marketing de TikTok aumentará el tráfico y creará un compromiso único con tu marca.

 

 

 

 

 

 

 

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