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Libera a tu tonto interior para convertirte en un mejor copywriter

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La vida es demasiado corta para leer textos aburridos.

Ya sea porque estés promoviendo un producto, un servicio o simplemente una idea, la exuberancia vende. Así que un excelente consejo sería: libera a tu tonto interior para convertirte en un mejor copywriter. Una de las razones por las que el marketing de contenidos puede ser tan eficaz, es que hay espacio para el entusiasmo.

Aquí tienes algunos consejos sobre cómo abrazar a tu tonto interior y conseguir un entusiasmo contagioso en tu escritura. Cuando escribas con espíritu, captarás la atención de tu lector y lo convencerás de que tienes algo por lo que merece la pena emocionarse.

Libera a tu tonto interior para convertirte en un mejor copywriter 

Escribe tan rápido como puedas

Cuando encuentres algo que te acelere el corazón, ponte a escribir mientras esa emoción esté caliente. Las grandes ideas (o el giro perfecto de la frase) no siempre se mantienen. Lleva tus pensamientos al papel o a los píxeles tan rápido como puedas.

Por eso, los escritores profesionales tienen siempre a mano un bloc de notas o fichas. Una grabadora de audio en el móvil también funciona muy bien. Mientras te tomas el tiempo para captar tu gran idea, anota todos los detalles que puedas.

No te preocupes si la mayor parte es basura en este punto.»Un anuncio que ha sido machacado al calor del entusiasmo puede ser domado y hecho efectivo. Pero es imposible dar vida a una copia muerta», John Caples.

Si mantienes el lápiz (o el teclado) en movimiento, se te ocurrirán algunas frases e ideas que capten tu estado de inspiración excitado y esas pueden convertirse en las semillas de tu texto inspirado.

el mejor copywriter

Ponte a escribir mientras esa emoción esté caliente.

No se puede fingir (durante mucho tiempo)

¿Recuerdas el clásico sketch de Saturday Night Live, «Es una cobertura de postre / es una cera para el suelo»? Ese, y la mayoría de las parodias de anuncios que SNL ha hecho desde entonces, señalan el absurdo entusiasmo falso que adoptan muchos anuncios.

El entusiasmo falso se puede detectar a una milla de distancia y genera un rechazo inmediato. No hay nada de malo en hacer algunos saltos para fabricar algo de energía de vez en cuando. Probablemente ni siquiera Tony Robbins se presenta al trabajo todos los lunes por la mañana con una energía imparable.

Pero si estás «fingiendo hasta que lo consigas» la mayor parte del tiempo, se va a notar. Si te sientes quemado por tu tema, actúa para recuperar la ilusión: Llama por teléfono y habla con algunos clientes que estén obteniendo un valor genuino de lo que tú ofreces. (Esta técnica por sí sola puede mantenerte activo durante mucho tiempo).

Mantén una larga charla con la creadora del producto y deja que te contagie parte de su energía friki. Sumérgete en la investigación hasta que descubras una característica fascinante que puedas traducir en un beneficio escalofriante y emocionante.

Si escribes constantemente sobre un tema que no te entusiasma y tus esfuerzos por despertar tu entusiasmo no dan frutos, tienes que buscar un nuevo trabajo. La vida es demasiado corta para leer textos aburridos o para escribirlos.

No será genial

Los textos entusiastas no son geniales, al menos mientras los creas. No está pulido. No es sofisticado. De hecho, suele ser un poco tonto. Cualquier persona creativa que se precie, tiene un tonto interior. El buen trabajo creativo no puede sobrevivir al cinismo.

Incluso hasta Bono se emociona en secreto con algo sencillo. Tal vez sean unos cordones blancos nuevos o una gelatina azul. Ser un idiota significa que puedes emocionarte con algo que no todo el mundo ve que es genial.

Ser un idiota en cuanto a contenido y relaciones

Un idiota es alguien que no tiene miedo de emocionarse. Ser un idiota es algo estupendo. Los escritores de negocios lo llaman «pasión», lo que lo hace parecer un poco más digno, pero no te engañes. La clave para escribir con entusiasmo es ser un idiota descarado sobre lo que estás promoviendo.

Capta tu entusiasmo mientras está fresco. Hazlo real. Y no tengas miedo de abrazar a tu tonto interior. Libera a tu tonto interior para convertirte en un mejor copywriter.  Saca el jugo a tus escritos. Tus lectores te adorarán por ello.

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