Se debe tener una mentalidad estrecha para construir suscriptores de blog

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Se debe tener una mentalidad estrecha para construir suscriptores de blog

Hace unas semanas tuvimos una conversación interesante sobre los visitantes y suscriptores de blog con el consultor y estratega de marketing, Doug Karr en la conferencia de Blog Indiana. 

El blog de Doug cubre una amplia gama de temas de marketing digital, mientras que otros principalmente están en el camino de las redes sociales con ocasionales problemas en el correo electrónico, la optimización de la conversión, las métricas y otros temas relacionados. 

Como resultado de esta diferencia de amplitud, creo que es lógico que Doug tenga más tráfico en su blog, pero tengo más suscriptores, lo cual es el caso. 

Nunca hemos ejecutado los números de forma definitiva, y estamos seguros de que hay valores atípicos, pero creo que es cierto de forma anecdótica. Lo que les decimos a nuestros clientes que escriben en el blog es que cuanto más estrecho sea su enfoque de contenido, más probabilidades tendrá de impulsar los comportamientos de participación y suscripción, porque es más probable que el lector sienta que está hablando directamente sobre su situación. Y el contenido es más relevante más a menudo. La compensación es el tráfico.

Un enfoque más amplio crea más tráfico porque tiene más tipos de cebo de Google en el agua y simplemente está atrayendo a una mayor variedad de lectores. 

Temas generales = más visitantes, menos intercambio, menos suscripciones 

Temas estrechos = menos visitantes, más intercambio, más suscripciones 

Además del enfoque tópico, también apostamos a que los blogs con más autores, y una combinación correspondiente de voces y estilos de escritura, tienen menos suscriptores como porcentaje de visitantes que los blogs escritos en solitario. 

El efecto de la amplitud del contenido en otros medios

Se sospecha que la misma dinámica existe en otras formas de medios. USA Today tiene una tonelada de lectores, pero quizás menos suscriptores (como porcentaje del total de lectores) que un periódico local, porque USA Today cubre una gama tan amplia de temas que no es una propuesta imperdible para nadie. 

Los programas de televisión que atraen de manera muy específica a un tipo particular de audiencia (The Walking Dead viene a la mente) probablemente tengan un DVR a una tasa más alta que la tarifa más general (nuevamente, como porcentaje del público total), porque deben ver la televisión para eso. audiencia. 

Es por eso que algunas películas se convierten en “clásicos de culto” y por qué muchos actos musicales pueden hacer una vida muy agradable sin tener que romper en grande. Pienso en Roger Clyne en Arizona, o en Bob Schneider de Austin, ambos excelentes músicos con muy poco en cuanto a éxitos de la corriente principal. Sin embargo, ambos viajan sin cesar y casi siempre van a las mismas ciudades y lugares una y otra vez. Tienen un público muy fiel que se encargará de comprar y comprar boletos cada vez que estén en la ciudad. Esa es la versión de concierto de suscribirse a un blog. 

Una vez más, no tenemos grandes datos sobre esto, aunque nos encantaría trabajar en un proyecto de investigación al respecto. ¿Qué piensas?

 

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