Preguntas estratégicas antes de escribir una palabra 

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preguntas estratégicas antes de escribir una palabra 

Ya sea que tu blog sea nuevo o quieras llevar tu blog experimentado al siguiente nivel, siempre hay preguntas que debemos hacer a la hora de escribir, la clave es no dejar si el éxito sucede o no a los caprichos del azar.

Hay más de 150 millones de blogs, según el informe “Estado de la blogosfera” de Technorati. Dada la competencia de esa magnitud, ¿por qué las personas deberían dedicar tiempo a leer el suyo? 

Como consultores de blog frecuentes, encontramos que el impedimento del éxito no es realmente el esfuerzo requerido, sino un déficit de planificación. La mayoría de los blogs fallan no por la calidad, sino por la aleatoriedad.

Las preguntas que debemos hacer a la hora de escribir:

“Una vez que tengamos un blog, podremos _______” 

¿Qué va a hacer este blog por ti o por tu negocio? ¿Estás tratando de aumentar la conciencia?, ¿tratando de vender algo, utilizando el blog como parte superior de tu embudo de compra? o ¿tratando de construir una comunidad y un parentesco alrededor de tu empresa? 

Todas estas son razones válidas para tener un blog, pero son significativamente diferentes en términos de cómo su blog está diseñado, escrito, medido y juzgado. Elige un objetivo y enfócalo con intensidad. 

“La gente lee nuestro blog porque les ayuda a _____” 

¿Cómo está tu blog enriqueciendo las vidas de tus lectores? ¿Los está dirigiendo a los recursos? ¿Respondiendo preguntas? ¿Provocando debate? 

¿Y quiénes son tus lectores de todos modos? ¿Cuáles son sus gustos, deseos, miedos y expectativas? ¿Qué otros blogs leen? Cuanto más sepa sobre su audiencia, mejor podrá atenderla. 

“Después de leer, queremos que los visitantes del blog lleguen a _______, o _________” 

¿Cuál es tu llamado a la acción? Dependiendo de cómo el blog se ajuste a sus objetivos comerciales estratégicos, es posible que prefiera que sus lectores descarguen contenido de formato más largo (como un libro electrónico), se suscriban a su blog, dejen un comentario o publiquen tweets en su publicación. 

Decida qué comportamientos está tratando de atraer, y diseñe y escriba teniendo en mente esos objetivos de acción. 

“_______, _________, y _________ harán que la gente sepa que tenemos un blog” 

Ciertamente, debe optimizar su blog para la búsqueda, ya que Google es realmente su lector más importante. Pero más allá de eso, ¿cómo sabrá la gente acerca de tu blog? Crear un plan de marketing de blog y revisarlo cuando sea necesario. 

Asegúrate de hacer lo básico como promocionar tu blog en la página de inicio de tu sitio web (no juegues a la búsqueda del tesoro de navegación con tu blog) y promociona tus mejores publicaciones en tu boletín electrónico. 

“Crearemos _______ publicaciones por mes, con ______ a cargo de la editorial y _________ a cargo de Analytics”. 

Se necesita un pueblo para levantar un blog. Necesitas creadores de contenido, naturalmente. Pero también necesita (si tiene varios autores) un editor fuerte que pueda lograr consistencia en la tonalidad y el diseño mientras administra el calendario editorial. De manera óptima, también debe tener una persona dedicada a las métricas de éxito del blog, utilizando el análisis de datos para modificar y mejorar sus esfuerzos. 

En términos de creación de contenido, más es más. Cinco publicaciones por semana es mejor que cuatro, que es mejor que tres. Y si no puede bloguear al menos semanalmente, debe considerar seriamente si puede dedicar la energía necesaria a este esfuerzo. 

“Este blog es sobre ________. Los titulares de muestra incluyen _________… “. 

 Hay cuatro secretos para ser un buen escritor de blogs: 

  1. Leer muchos otros blogs.
  2. Siempre tenga a mano una lista de posibles temas. Para los nuevos blogs, recomiendo escribir 50 titulares de muestra antes de escribir una publicación. Esto te ayudará a comprender mejor de qué se trata REALMENTE tu blog y tu voz editorial.
  3. No sobrescribir. A pesar de esta publicación, cuanto más corto sea mejor, y dedicar un poco más de tiempo a crear la publicación de blog “perfecta” casi nunca vale la pena.
  4. Sea un gran escritor de títulos. Es todo lo que un lector potencial tiene que seguir para decidir si hacer clic y leer (normalmente).

“Este blog creará contenido que también alimentará a ______, _________ y _______” 

Los blogs son solo una parte del ecosistema de marketing de contenidos. Si no tomas tus ideas y no las atomizas, la polinización cruzada de tu pensamiento como un diente de león digital a través de la Web, estás trabajando demasiado, muy duro. 

Las publicaciones de su blog pueden convertirse en libros electrónicos, presentaciones de Slideshare, podcasts, hojas de trabajo que se pueden descargar de forma gratuita, contenido del boletín de noticias por correo electrónico, actualizaciones de estado de Facebook y docenas de otros posibles bits de contenido de contenido. 

“Mediremos el éxito del blog al rastrear _______, ________ y ______” 

Las métricas de éxito que utiliza se basan en los objetivos comerciales centrales que seleccionó para su blog desde el principio. Si estás blogueando para crear conciencia, el tráfico es importante (especialmente los nuevos visitantes). Si estás blogueando para ventas, el éxito de tu blog para que las personas visiten tu sitio web principal o para descargar tu lista de precios se convierte en una consideración clave. Y si estás blogueando por parentesco y comunidad, los comentarios y el intercambio son barómetros críticos. 

Con demasiada frecuencia, los especialistas en marketing corporativo me preguntan cómo puede aumentar la cantidad de comentarios en su blog. El problema no son pocos comentarios, sino más bien pensar que para un blog dedicado a las ventas (o conocimiento), ese comentario es una métrica de éxito válida. 

Si puede trabajar con su compañía para responder estas 8 preguntas, le garantizo que mejorará las posibilidades de que su blog sea todo un éxito.

Por eso te dejamos un vídeo con los mejores consejos a la hora de responder preguntas que debemos hacer a la hora de escribir para tu blog.

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