Lo que revela la investigación acerca de la publicación de nuevos guest posts sobre su estrategia de contenido

Por qué una buena gestión de redes sociales equivale a un gran desarrollo empresarial
Por qué una buena gestión de redes sociales equivale a un gran desarrollo empresarial
enero 6, 2020
A la experiencia del cliente SIGUE sin dársele suficiente prioridad {Nuevas investigaciones lo demuestran}
A la experiencia del cliente SIGUE sin dársele suficiente prioridad {Nuevas investigaciones lo demuestran}
enero 10, 2020
Lo que revela la investigación acerca de la publicación de nuevos guest posts sobre su estrategia de contenido

Si todavía no ha incorporado la publicación de guest posts en su estrategia de contenido, ahora es el momento. Al contribuir con contenido de alta calidad a las publicaciones en línea que su público lee y en las que confía, puede llegar a nuevos lectores allí donde se encuentran. Si les gusta lo que ven, usted impulsará el tráfico cualificado del sitio y contribuirá a crear un embudo de oportunidades para su negocio, todo ello mientras crea la confianza del cliente y establece un liderazgo de pensamiento al mismo tiempo.

Aunque esto pueda parecer demasiado bueno para ser verdad, los guest posts realmente puede ayudarle a lograr estos objetivos comerciales y más. La trampa es que no es una cuestión de “ponerlo y olvidarlo”. Al igual que con todas las estrategias de marketing, el envío de invitados requiere que usted evalúe y ajuste consistentemente en base a los resultados, lo que significa que los datos son su mejor amigo mientras desarrolla y refina sus métodos.

Entender cómo crear y entregar el mejor contenido para sus audiencias es clave, pero en el mundo de la publicación de invitados, los editores son los guardianes. Por lo tanto, el primer paso es comprender lo que los editores están buscando.

1. Los editores están exigiendo contenido multimedia

Las diferentes formas de contenido, como los vídeos y las infografías, están aumentando su popularidad, lo que no debería sorprender a los comercializadores de contenido con visión de futuro. El público ama el vídeo, y eso significa que los editores también lo aman. De hecho, el 67 por ciento de los editores planean publicar contenido de vídeo este año, lo que supone un aumento con respecto al año pasado, en el que sólo el 45 por ciento de los editores expresaron su interés en publicar vídeo.

Y no son sólo los vídeos los que están en alza. Las infografías son otra gran manera de atraer a las audiencias. El 52 por ciento de los editores informan que planean publicar infografías este año -un incremento del 8 por ciento con respecto al año pasado- mientras que el 40 por ciento de los editores encuestados dicen que planean publicar podcasts.

Es evidente que los editores buscan diversificar las formas en que atraen a las audiencias. Dicho esto, el contenido escrito sigue siendo una de las formas más eficaces de llegar, educar y comprometer a una audiencia, y es uno de los métodos más fáciles de ampliar. Los editores siguen queriendo artículos, y si usted desea satisfacer esa necesidad de manera constante, el contenido escrito es increíblemente valioso.

2. Las visitas a las páginas han superado a las comparaciones sociales como los mayores indicadores de éxito

El año pasado, el 66 por ciento de los editores informaron de que utilizan las acciones sociales para determinar el éxito de un contenido. Si bien esa cifra ha aumentado a 69 por ciento este año, también ha sido eclipsada por otras mediciones.

Las visitas a las páginas han surgido como el principal indicador del rendimiento del contenido, según el enorme 93 por ciento de los editores, en comparación con el 62 por ciento del año pasado. En segundo lugar se encuentra el tiempo en el sitio, que es utilizado por tres cuartas partes de los editores este año como un barómetro del éxito, en comparación con sólo el 39 por ciento del año pasado.

Es importante notar la superposición de estas respuestas. Casi todos los editores se basarán en una combinación de factores para determinar el éxito del contenido. Estos puntos de referencia variarán, así que asegúrese de hacer su investigación y hablar con los editores con los que está trabajando para entender cómo se ve el éxito para ellos.

3. El contenido promocional es un problema más grande que el año pasado

El año pasado, el 71 por ciento de los editores informaron que el contenido promocional fue el mayor problema que encontraron en las presentaciones de los invitados. Este año, ese número ha aumentado al 79%, lo que sugiere que muchas marcas y comercializadores de contenido están ejecutando su estrategia de publicación de invitados de manera totalmente equivocada.

El contenido excesivamente auto-promocional no tiene cabida en los escritorios de los editores de publicaciones. Buscan compartir el valor con sus audiencias: ideas únicas, perspectivas frescas, experiencia real. En lugar de usar su contenido para cantar sus propias alabanzas, necesita contribuir con contenido que satisfaga las necesidades de su público. El marketing de contenido más efectivo no es para usted; es para su público.

Contribuir con contenido original tiene el potencial de cambiar la forma en que usted se conecta con su público, pero sólo cuando usted entrega el tipo de contenido que los editores están buscando. La buena noticia es que el contenido que los editores de contenido quieren publicar es también el contenido que más resuena entre los lectores.

Si se hace bien, la publicación de invitados es una estrategia que beneficia a todos los involucrados: los editores obtienen el contenido que necesitan, usted tiene la oportunidad de llegar a nuevas audiencias y las audiencias obtienen el contenido de alta calidad que buscan. Estas tendencias tienen el potencial de cambiar su enfoque; utilícelas en su beneficio para ganarse a los editores e involucrar a sus audiencias.

Hablemos por Whatsapp