¿Qué es la curación de contenidos en las redes sociales? -

¿Qué es la curación de contenidos en las redes sociales?

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El contenido que curas tiene que ser tan relevante e informativo como cualquier contenido que pretendas publicar.

Una pregunta que escuchamos a menudo de nuestros clientes de consultoría de medios sociales es: «¿qué es la curación de contenidos en los medios sociales?» y «¿cómo puedo hacerlo de forma correcta?». Vamos a sumergirnos de lleno con esta entrega.

¿Qué es la curación de contenidos en las redes sociales?

La curación de contenidos en las redes sociales es la premisa de que no tienes que escribir o producir todo el contenido que publicas. Consiste en encontrar el contenido que tu audiencia encontrará importante o útil y reposicionarlo de manera que sirva tanto a tu organización como a tu audiencia.

Para conservar el contenido que tu audiencia disfrutará, comienza por buscar en tus boletines de correo electrónico, buscar en las redes sociales, seguir los hashtags relevantes u otras palabras clave, y suscribirte a las alertas de Google para los términos relevantes.

Guarda ese contenido para utilizarlo en el futuro: utiliza un archivo de intercambio o tu sistema de gestión de redes sociales. Prepáralo para añadirlo a tu calendario de redes sociales y contenidos en el futuro.

curación de contenidos

La curación de contenidos es una gran idea para las redes sociales.

¿Por qué deberías curar contenido para las redes sociales?

Un beneficio clave de compartir contenido curado, en lugar de sólo contenido que creas, es que ese contenido curado te ayuda a mantenerte al día con las demandas de los algoritmos de las redes sociales y la frecuencia de contenido que necesitas.

Por ejemplo, la vida media de cualquier tweet es de menos de 20 minutos. Si tu objetivo es estar presente en el feed de Twitter u otro feed de tu audiencia, y tu contenido caduca en 20 minutos, entonces necesitas suficiente contenido para compartir cada hora del tiempo que quieres estar presente en el feed de tu audiencia.

Es casi imposible crear 12 ó 24 piezas de contenido al día sin aprovechar la curación de contenidos, como retuitear contenido o republicar un enlace, una foto, un vídeo… u otra gran pieza de contenido que hayas encontrado.

¿Cuáles son las claves del éxito de la curación de contenidos?

El contenido que se cura debe ser útil y relevante para el público. Si bien es divertido curar memes de gatos, tu audiencia puede ser dueña de caballos, y los medios de gatos no les hablarán realmente, ese tipo de contenido es irrelevante. Muy pronto, no te tendrán en cuenta, tu contenido será menos atractivo y los algoritmos ajustarán la forma de mostrar el contenido en consecuencia.

El contenido que curas tiene que ser tan relevante e informativo como cualquier contenido que pretendas publicar. Además, no debes limitarte a enlazar el contenido de otra persona. Tienes que añadir el contexto en torno a la razón por la que lo compartes.

Por ejemplo, si estás escribiendo contenido para un boletín de noticias por correo electrónico, puedes incluir una o dos frases de introducción que hablen de por qué has incluido un determinado enlace o por qué alguien debería hacer clic en él.

Lo mismo ocurre con las redes sociales. Si estás curando y compartiendo, tómate el tiempo de explicar por qué es relevante y por qué te ha llamado la atención. Utiliza los 140 caracteres o el espacio del pie de foto para explicar por qué. Esto te da la oportunidad de dar tu propia opinión o giro al contenido, tanto si estás de acuerdo como si no lo estás.

¿Cuál es la combinación ideal de contenido original y curado?

La mezcla ideal de la cantidad de contenido que debes producir originalmente vs. curado puede variar. No tengas miedo de publicar y compartir más contenido curado, especialmente cuando estés centrando tus esfuerzos en crear piezas más largas de contenido rico y original.

Te ayudará a mantener tu feed actualizado. Es razonable que tu calendario de publicaciones en redes sociales sea de un 80%, 70% ó 60% de contenido curado frente a un 20 ó 30% de contenido propio, especialmente si haces las cosas de las que acabamos de hablar, como incluir una o dos frases de tus propios pensamientos sobre por qué estás compartiendo, retuiteando o reenviando una pieza de contenido.

¿Qué es la curación de contenidos en las redes sociales? Es una gran manera de ser visible, pero sin sentir el estrés de producir tanto contenido original para mantenerte al día con los algoritmos.

La curación de contenidos es una gran idea para las redes sociales, especialmente Twitter y Facebook, y por supuesto, Pinterest es todo sobre la curación. A medida que avanzas, puedes introducir la curación de contenidos en el contenido de tu propio sitio web y en tus boletines de correo electrónico. Recuerda, recopila y comparte lo mejor de lo que hay en Internet y asegúrate siempre de que es totalmente relevante para tu público.

Cómo curar contenidos

No siempre es fácil crear contenido fresco a diario.

 

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