Se podrían describir los últimos meses como “alterados” para el marketing, la tecnología y la publicidad. Pero nuevos datos del US Ad Market Tracker indican un posible avance más tranquilo hacia el otoño.
Este verano, el mundo del contenido, el marketing, la publicidad y la tecnología se volvió un poco extraño. Todo el mundo viajó, aunque también predijeron una recesión que nunca se materializó. Muchas personas, especialmente en el sector tecnológico, lucharon con la desaceleración, los despidos y el malestar general que parecía invadir el mercado.
Ahora, a medida que se acerca el final del verano, el gasto publicitario en Estados Unidos creció un 6,2% en julio , según el US Ad Market Tracker. Se trata del mayor aumento desde julio de 2022.
Aunque las grandes empresas publicitarias como WPP ponen un poco de cautela en sus recientes informes de resultados, el US Ad Market Tracker indica que es posible que en lo que queda de 2023 se produzcan más ganancias o al menos caídas menos graves.
Los medios digitales parecen ser los grandes ganadores en el crecimiento de la publicidad en comparación con la publicidad en los medios tradicionales. En enero de 2023, la división entre los medios digitales y tradicionales era de aproximadamente 50-50, según la investigación de US Ad Market Tracker.
En julio de 2023, los medios digitales disfrutaban de una cuota del 67%, mientras que los tradicionales acaparaban un tercio de la compra de publicidad.
Cuando WPP redujo sus previsiones hace unas semanas, señaló que el marketing de las empresas de tecnología representaba alrededor del 18% de su negocio.
Tres señales que indican el aumento en la inversión publicitaria
Aquí nos centraremos en tres categorías:
Viajes de negocios
Ha tardado en volver a los niveles previos a la pandemia, pero la Asociación Mundial de Viajes de Negocios informa que se está recuperando más rápido de lo esperado.
Inversión en publicidad
Como se señaló anteriormente, el repunte inesperado de julio debería conducir a un crecimiento continuo hasta finales de este año.
Crecimiento del empleo en marketing
Esta categoría ha sido muy difícil de leer, dadas las interrupciones de la IA. Todos los datos apuntan a un buen crecimiento, pero seguro que no es así. No muchas empresas tienen una mayor plantilla en este momento.
Por supuesto, hay muchas cosas que se pueden interponer en el camino(políticas, económicas e incluso tecnológicas) que podrían causar mares más agitados. Pero a medida que comienza septiembre, creo que tendremos aguas más tranquilas por delante.
