Sitios web educativos universitarios: Lo mejor de 2019 para estudiantes

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julio 1, 2019
Sitios web educativos universitarios Lo mejor de 2019 para estudiantes

Nos ha llegado esa época del año de publicar nuevamente los mejores sitios web educativos universitarios de los Estados Unidos. Nuestra idea es clasificar los mejores sitios web de universidades estadounidenses y encontrar un claro ganador. En cambio, descubrimos cinco temas principales en torno a los cuales las escuelas más exitosas centraron sus esfuerzos de marketing en sitios web. Encontrando muchas de las escuelas hicieron grandes mejoras en sus sitios web. Felicidades

Estos temas son importantes porque los aprendizajes que compartimos en esta investigación van más allá de la vertical de educación superior. Cualquier gran organización responsable de comunicarse con audiencias diversas y de gran tamaño puede aprender de nuestros resultados y aplicarlos para mejorar el alcance de la audiencia.

Los mejores sitios web educativos universitarios para 2019: cómo los identificamos

Revisamos las 50 mejores universidades en los Estados Unidos, según el tamaño de la matrícula de pregrado, para ver cómo se representaban las escuelas más grandes a través de su presencia principal en línea . Continuamos con nuestro sistema establecido de puntuación de 100 puntos y analizamos el sitio web de cada escuela para explorar los efectos de factores cuantitativos y cualitativos.

Puntaje cuantitativo: al usar herramientas de Google, SEMRush, BuzzSumo y Pingdom, probamos cuatro parámetros: Amabilidad del sitio móvil, Número de vínculos de retroceso, Número de acciones sociales del contenido del sitio web y Tiempo de carga de la página principal, y asignamos a cada universidad un máximo de 40 puntos.

Puntaje cualitativo: una  vez que las universidades volvieron a calificar según estos puntajes cuantitativos, a continuación elegimos las mejores escuelas y evaluamos cada una en función de cinco características cualitativas: claridad de marca / identificación, facilidad de uso para padres, facilidad de uso para exalumnos y donantes, facilidad de uso para estudiantes y facilidad de uso para profesores y personal. A cada medición se le asignó un valor de 0, 6 o 12 puntos, para un máximo de 60 puntos.

Sitios web educativos universitarios: Los 3 mejores

Para 2019, los máximos honores se comparten en un empate entre la Universidad de California en Berkeley y la Universidad de Texas en Austin, cada una de las cuales recibió la calificación más alta de 95 puntos y 100 puntos posibles. La Universidad de Florida ocupa el tercer lugar con 88 puntos.

Los 5 factores principales para el éxito de los sitios web educativos universitarios

Nuestro objetivo inicial para este informe fue compartir una lista de los mejores sitios web de universidades de los EE. UU. Basados ​​en KPI web típicos (indicadores clave de rendimiento). Sin embargo, como suele suceder durante el curso de la investigación, son evidentes las conclusiones que tuvieron un alcance más amplio que los números en blanco y negro.

A continuación se muestran los cinco temas principales que descubrimos en torno al marketing exitoso de un sitio web educativo universitario.

1. Navegar sin misterio

Los visitantes nunca deben tener que adivinar lo que significa una etiqueta de navegación. Las universidades que hicieron el mejor trabajo utilizaron términos muy claros y sencillos en su navegación, como “Admisiones y ayuda”, “Académicos”, “Investigación”, “Alumni” y “Atletismo”. Estas frases estándar tienen un significado coherente y permiten a los usuarios identificar rápidamente el punto de partida preferido en el sitio.

2. Maximiza la experiencia móvil

Hoy en día, los visitantes del sitio web son nativos digitales que esperan información dondequiera que vayan. Este cambio de paradigma requiere un enfoque de diseño basado en dispositivos móviles. Si bien todos los sitios web de universidades que evaluamos para este informe se podían ver en dispositivos móviles, muchos tenían problemas de diseño o contenido que disminuían el rendimiento y la usabilidad general.

Los usuarios de sitios web móviles necesitan información rápidamente, sin pelusas extrañas o niveles innecesarios de complicaciones. Esto significa que debe evaluar el contenido del sitio web existente y decidir qué es lo más importante para su audiencia itinerante.

3. Establecer una relación

Durante nuestra investigación, notamos una tendencia interesante: varias universidades centran gran parte de sus páginas web en las últimas noticias y los próximos eventos. Esto no es necesariamente una mala elección de contenido. Es comprensible que una universidad quiera mostrar actualizaciones interesantes.

Nuestra principal preocupación con este enfoque es que a los nuevos visitantes se les presente un contenido que en gran medida atiende a personas, como los estudiantes y profesores actuales, que ya están dedicados a las actividades del campus. Además, incluso los usuarios en el lugar podrían no encontrar noticias y eventos de valor particular, dadas sus oportunidades más amplias para obtener información local sobre estos sin visitar el sitio web de su universidad.

La solución es pensar en los visitantes de su sitio web como una relación continua, no una fecha única.

4. Defina su propuesta de venta única

No se puede negar que inscribirse en la educación superior es una de las inversiones más grandes, y más desalentadoras, que una persona o familia hará en su vida. Numerosas consideraciones entran en la selección de una universidad. Para algunos estudiantes, asistir a una determinada universidad significa continuar con un legado paterno. Otros estudiantes son atraídos a escuelas específicas por sus oportunidades únicas en campos especializados de estudio. Y para muchas personas, la decisión se basa principalmente en conductores fiscales en forma de residencia, becas o asistencia de matrícula.

Nuestra investigación concluye que la mayoría de los institutos de educación superior no hacen bien en diferenciar lo que es único acerca de su escuela. La disposición del diseño, las imágenes y el contenido tienden a ser bastante insípidos, lo que no ayuda a la escuela a destacar frente a la competencia.

5. Habilitar la acción.

Las instituciones de educación superior son un negocio que, como todas las empresas, gana dinero al obtener y retener clientes. Las universidades pueden llamarles “estudiantes”, “ex alumnos” y “donantes”, pero el objetivo final es el mismo: los ingresos.

La mayoría de los mercadólogos conocen el principio de Pareto, más comúnmente conocido como la regla 80/20. En términos generales, este credo predice que el 80% de los resultados provienen del 20% de la actividad. Por lo tanto, para maximizar los resultados, una empresa debe centrarse en sus acciones más rentables.

Poner en práctica las mejores prácticas

Las mejores prácticas de sitios web que descubrimos son importantes porque los aprendizajes que compartimos en este documento van más allá de la vertical de educación superior. Cualquier gran organización responsable de comunicarse con audiencias diversas y de gran tamaño puede aprender de nuestros resultados y aplicarlos para mejorar el alcance de la audiencia.

Sitios web educativos universitarios online

Finalmente, no solo se debe presenciar una clase para poder aprender nuevas técnicas o especialidades, también ya muchas plataformas actualmente se dedican a dictar cursos o especializaciones vía online, en el siguiente vídeo tenemos una muestra de ello: