Vídeos de YouTube: a optimizar el contenido para estar entre los primeros

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Vídeos de YouTube: A optimizar el contenido para estar entre los primeros

El vídeo se ha convertido en una parte necesaria de la mezcla de marketing de contenidos por varias razones. Primero, tenemos el hecho de que las personas solo disfrutan los vídeos más que el texto en muchas circunstancias. Los seres humanos son criaturas visuales, y tendemos a recordar lo que vemos más que lo que leemos. Es por eso que ahora los vídeos de YouTube, son la principal referencia de contenido visual.

En segundo lugar, algunos expertos afirman que la capacidad de atención promedio de los adultos se está reduciendo. Si bien el mito de la capacidad de atención de 8 segundos se ha roto principalmente, incluso el lector más dedicado se aburre con demasiado texto. Los especialistas en marketing de contenido han sabido esto durante mucho tiempo, por lo que a menudo se ve que el contenido basado en texto se divide en contenido visual. 

En tercer lugar, están las propias métricas. Más de 500 millones de horas de contenido de vídeo se ven todos los días en YouTube, lo que significa que estamos viendo más contenido en un solo mes que lo que las cadenas de televisión en los Estados Unidos han emitido en 30 años. 

Más de 500 millones de horas de contenido de vídeo se ven todos los días en YouTube. 

El sesgo de Google 

En 2006, Google compró YouTube. Podría haber sido la mayor inversión externa que hayan hecho, y la más rentable. En 2014, se estimó que el sitio podría tener un valor de hasta $ 40 mil millones por año. Esa cifra no es exacta, pero estamos seguro de que ha crecido significativamente. 

Como tal, Google ha hecho lo que usted esperaría: le dan preferencia a los resultados de búsqueda que incluyen vídeos de YouTube. Los vídeos alojados en su sitio ganan fragmentos destacados, una mina de oro para aquellos que quieren ser vistos. Según un estudio publicado sobre el tema, encontramos que más del 20% de los mejores resultados fueron vídeos de YouTube. 

Preferencia del usuario en vídeos de YouTube

Estamos seguros de que han escuchado mucho esta frase: “¿Ha revisado YouTube?” La única frase más relacionada con la búsqueda que escucho es “¿Lo ha buscado en Google?” No es sorprendente, considerando que la plataforma de videos es la segunda ¡El motor de búsqueda más grande en la web, y para empezar no es un motor de búsqueda! 

Vivimos en una época en la que no producir contenido de vídeo consistente y de alta calidad podría tener un marcado impacto negativo en su marca. El mejor momento para subir a bordo fue hace cinco años. El siguiente mejor momento es ahora. 

Pero, ¿debería estar el motor de búsqueda optimizado? 

¡Por supuesto! De hecho, la optimización de los vídeos es fácil porque el proceso es casi idéntico a cómo optimizarías el contenido para cualquier otro medio. 

Pero primero, echemos un vistazo a nuestras oportunidades. El vídeo puede lograr visibilidad de dos maneras: 

  • Los vídeos de YouTube se clasifican en los resultados de búsqueda generales de Google. 
  • Los vídeos de YouTube se clasifican en los resultados de búsqueda de YouTube, además de aparecer en vídeos relacionados y sugeridos. 

A continuación, se incluyen consejos para generar visibilidad de los resultados de búsqueda de Google y YouTube. 

Al igual que con el SEO básico, la calidad del contenido es lo primero 

Esto es especialmente útil para el descubrimiento de vídeos en YouTube, ya que la plataforma es bastante inteligente para comprender en qué medida interactúa su audiencia y le gustan sus vídeos. 

Antes de entrar en los consejos sobre cómo hacer esto, veamos algunos conceptos básicos para crear contenido de vídeo increíble que vale la pena ver: 

  • Crea vídeos que la gente quiera ver. En el pasado, era suficiente con solo hacer una versión de vídeo de lo que ya estaba creando, y su base de usuarios se lo comería. Pero si miras los canales populares en YouTube, tienen una fórmula determinada. Debe asegurarse de estar siguiendo una estructura similar y mantener su calidad alta, consistente y visible. Tus temas deben ser aquellos sobre los que tu audiencia va a ser apasionada. Lo más importante es que tiene que presentarlo de una manera que mantenga su interés. El simple hecho de hablar con una cámara no lo va a cortar, a menos que seas realmente carismático. 
  • Crea tu propio estilo y formato. Las ideas únicas siempre ganan. Por ejemplo, la YouTuber Daisy Brown creó una historia secundaria misteriosa utilizando mensajes subliminales en los subtítulos. Eran esencialmente huevos de pascua que solo los que tienen subtítulos activados pueden ver. Luego, alertaron a otros usuarios al respecto en los comentarios, y se convirtió en una historia más rica al mismo tiempo que trajeron la segunda o tercera observación de los mismos usuarios que se perdieron de cosas la primera vez. 
  • Planea con antelación. Ya sea que se trate de una serie o vídeos de un solo disparo sobre diferentes temas, realmente necesita planificar. Tener temas establecidos para ciertos momentos, con un calendario de rodaje. Resuma el vídeo en sí, el guion y cómo se presentará. Crea un calendario de vídeo editorial y apégate a él. 
  • Centrarse en lo que funciona. Este va a ser un proceso en constante evolución con algunos éxitos y fallos en el camino. Mira lo que funciona y lo que no funciona y escucha a tu audiencia. Si algo no es atractivo para la mayoría de ellos, no vas a convencerlos con más de lo mismo. 
  • Ven con la marca llamativa. El YouTuber ImJayStation obtiene regularmente millones de visitas en cada uno de sus vídeos. Su vídeo más popular tiene 9.5 millones de visitas después de un año. ¿Cómo lo hace? Al venderlo, aunque casi todos los vídeos son del mismo tipo de contenido. Usa miniaturas llamativas con palabras de color rojo brillante en la esquina. 

Finalmente, use todos los canales de marketing disponibles para promocionar su contenido de vídeo y ayudar a su descubrimiento. Esto incluye tanto usar sus cuentas de redes sociales como mostrar sus vídeos en su sitio (es una buena idea usar temas y complementos para insertar sus vídeos de YouTube en su blog). 

Conducir contenido de vídeo a la investigación de palabras clave 

Si bien Google se ha vuelto mucho más inteligente, todavía depende mucho de las palabras clave. Para consultas poco competitivas, ¡posicionarse en youtube.com es muy fácil! 

Sí, el primer paso será el mismo que utilizarías para cualquier otro contenido. Tener una hoja de cálculo de palabras clave de alto rango para su propia marca e industria es una parte crítica del proceso. 

Particularmente nos gusta Serpstat por esto porque tienen una característica específica de vídeo que muestra si actualmente hay clasificación de videos para cada consulta específica. Fácilmente puede ordenar y filtrar palabras clave que aún se ajustan a su rango, por lo que no está poniendo sus videos en un grupo que ya está lleno de grandes nombres o marcas. 

Para configurar una búsqueda Serpstat, use los siguientes filtros: 

  • Elementos especiales en SERPs -> Miniaturas de videos 
  • Dificultad de palabra clave ** -> 1-20 

De esta manera, verás consultas que ya combinan resultados de vídeo dentro de resultados generales y al mismo tiempo aquellos que no tienen una competencia orgánica demasiado alta: 

** La dificultad de la palabra clave es la propia evaluación métrica de “Serpstat” del nivel de competencia para una frase clave en los 10 mejores resultados de búsqueda, donde: 

  • 0-20 => bastante fácil de clasificar en el top 10; 
  • 21-40 => concurso orgánico medio; 
  • 41-60 => difícil de clasificar en el top 10; 
  • 61-100 => muy difícil de clasificar en el top 10. 

Ya que la mayoría de las veces tratamos de dominar las consultas de baja competencia, nos centramos en la dificultad de las palabras clave entre 1 y 2.  

Otra herramienta interesante para descubrir oportunidades de contenido de vídeo es Vídeo SEO Tool. La herramienta comprueba las clasificaciones principales de su dominio y recupera todos los videos que se clasifican para las consultas más valiosas. La herramienta analiza los resultados de búsqueda de Google y YouTube que muestran qué videos ganaron la carrera: 

Fundamentos de la optimización de vídeo 

Ahora, los dos primeros pasos son los más cruciales y desafiantes. Es probable que se encuentre pasando una cantidad increíble de tiempo con ideas y palabras clave únicas, creando videos y estilizándolos/editándolos a la perfección. Subirlos a YouTube es el paso más fácil: sin embargo, no pase por alto lo básico. 

Es realmente simple: a los motores de búsqueda les encanta el contenido de texto, así que asegúrate de tener mucho contenido en tu vídeo. Agrega más contenido a cada página de vídeo, incluyendo: 

  • Un título detallado y llamativo del vídeo (incluidas las palabras clave a las que va dirigido). 
  • Una descripción detallada (al menos una descripción de 500 palabras del tema del vídeo o, cuando sea posible, la transcripción completa del vídeo, que puede recopilar utilizando servicios como Speechpad).
  • Más etiquetas. 

Otra gran idea es crear una tabla de contenidos en la que se pueda hacer clic y que incluya los temas/subtemas cubiertos en el vídeo. Tanto la descripción como el comentario anclado deben tener la tabla de contenido en la que se puede hacer clic para atraer a los espectadores al vídeo. Esto mejorará las vistas “profundas” en el vídeo, lo cual es un factor crucial en las clasificaciones de YouTube. Por ejemplo: 

YouTube tiene su propio idioma, aspecto y fórmula. Si optimiza en función de los factores que ve en los canales más populares, podrá crear una base de espectadores sólida y descubrir su marca a través de esta poderosa plataforma.