Google consolidó esta semana a AI Max como la pieza central de su nueva maquinaria publicitaria: el grupo confirmó el 22 de julio, durante la llamada de resultados de Alphabet, que medio millón de anunciantes ya la usa y que las campañas impulsadas por IA como AI Max o Performance Max están viendo en promedio 15% más conversiones o valor en Search con un ROAS similar. El movimiento llega después de los anuncios de Google Marketing Live, en mayo, y del despliegue de nuevas etiquetas de transparencia para avisar cuándo un anuncio fue creado o alterado con IA, una señal de que la compañía quiere responder a búsquedas cada vez más conversacionales sin dejar a marcas y usuarios a ciegas sobre cómo se fabrican esos mensajes.
La automatización ya no es un extra en Search
La señal más relevante no fue un demo aislado, sino el lenguaje financiero. En la llamada del segundo trimestre de 2026, Alphabet dijo que AI Max salió de beta y ya funciona como “core building block” para que los anunciantes participen en sus nuevas experiencias de búsqueda apoyadas por Gemini. La frase desplaza el centro de gravedad de Google Ads: lo que antes era una capa opcional de optimización pasa a ser la base para capturar consultas más largas, ambiguas y contextuales, el tipo de búsquedas que hoy crecen con AI Mode y los nuevos formatos de Search.
En abril, además, Google extendió AI Max a Shopping y formatos de viaje y sumó AI Brief, una herramienta para fijar guías de mensaje, exclusiones y audiencias antes de que el sistema improvise creatividad o matching. Para los anunciantes, esa capa de control responde a la crítica clásica a la automatización: más alcance, pero menos visibilidad. Search Engine Land resumió el giro así: Google abre más inventario impulsado por IA, pero necesita probar que la marca sigue gobernable.
Video oficial de Google Ads con Google Marketing Live 2026, donde la compañía presentó los formatos publicitarios para la era de Search con IA.
Gemini entra al anuncio y también a su explicación
Lo anunciado en mayo ayuda a entender por qué AI Max pesa tanto en la narrativa de julio. Google presentó formatos como Conversational Discovery ads, Highlighted Answers, anuncios de Shopping con explicadores generados por IA y un agente para leads dentro del propio anuncio. No todos están desplegados de forma general; varios siguen en prueba o llegarán “en los próximos meses”. Pero el patrón es nítido: el anuncio deja de ser una pieza cerrada y se vuelve una respuesta dinámica que mezcla creatividad del anunciante, contexto de búsqueda y una síntesis de Gemini.
Ese cambio abre una oportunidad comercial y un riesgo reputacional. Google sostiene que AI Max desbloquea búsquedas que los sistemas clásicos no monetizaban bien; al mismo tiempo, si una IA redacta o explica un anuncio, el usuario necesita saberlo y la marca debe poder acotar el resultado. Por eso el 9 de julio activó un panel de “How this ad was made” en Search, YouTube y Discover, además de un control para etiquetar anuncios creados con herramientas externas de IA.
Alphabet Q2 2026 earnings: 14% ad revenue growth, 500k advertisers on AI Max
“The company highlighted in its prepared remarks how Gemini has contributed to Search growth through improvements in ad quality, AI Max, and the AI Overviews and AI Mode experiences. On AI Max, Philipp… pic.twitter.com/CZBfVv1MvL
— Eric Seufert (@eric_seufert) 23 de julio de 2026
El analista Eric Seufert resumió en X uno de los datos que más miró el mercado: 500.000 anunciantes ya operan con AI Max.
Lo que cambia para marcas y agencias
Para agencias y equipos de performance, la conclusión es concreta. Google no está diciendo que el keyword desaparece mañana; está diciendo que la ventaja competitiva se moverá hacia la calidad del feed, las guías de marca, la medición de conversiones y la supervisión de sistemas automáticos que ya escriben y expanden activos en tiempo real. En ese terreno, Performance Max y AI Max empiezan a parecer menos productos separados y más partes de una misma pila operativa.
También hay una implicación para el negocio de Google. Si la empresa consigue convertir consultas conversacionales en inventario publicitario legible y seguro para las marcas, protege su motor de ingresos justo cuando la búsqueda tradicional enfrenta más presión de asistentes de IA rivales. Entre mayo y julio de 2026, la compañía dejó claro que quiere que la publicidad en Search funcione como su IA: automática, contextual, medible y más transparente que antes.
- AI Max ya fue adoptado por 500.000 anunciantes, según Alphabet.
- Google afirma que AI Max o Performance Max aportan en promedio 15% más conversiones o valor en Search con ROAS similar.
- Los nuevos formatos de Search con Gemini conviven con etiquetas de transparencia para avisar cuándo la IA intervino en el anuncio.
