OpenAI anunció este lunes 5 de octubre de 2026, en Estados Unidos y dentro de su plataforma ChatGPT, una prueba de anuncios visuales que aparecerán durante la generación de imágenes, una decisión con la que busca ampliar su negocio publicitario más allá de las suscripciones y hacerlo, según la compañía, mediante formatos etiquetados, separados de la respuesta del asistente y medidos con socios externos.
La novedad marca un giro relevante para ChatGPT porque ubica la publicidad en uno de los momentos de mayor intención comercial: cuando una persona está imaginando, comparando o diseñando algo que podría terminar en una compra. OpenAI dijo en su anuncio oficial que el nuevo formato ayudará a explorar productos y servicios mediante imágenes, y que la prueba comenzará más adelante este mes en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes.
La publicidad entra en la conversación
El argumento de OpenAI es simple: ChatGPT ya no funciona solo como buscador conversacional, sino como un lugar donde la gente pide ayuda para tomar decisiones. La empresa afirma que llega a 1.200 millones de personas cada semana y que la publicidad le permite sostener acceso masivo. Esa escala convierte cualquier cambio de formato en una señal para un mercado acostumbrado a comprar palabras clave, audiencias y ubicaciones en páginas, no conversaciones privadas con una IA.
La compañía intenta anticipar una objeción central: que los anuncios contaminen las respuestas. En su comunicado sostiene que los anuncios estarán identificados y permanecerán separados de la imagen creada; también afirma que la publicidad no influirá en lo que ChatGPT responde. Esa separación será el punto a vigilar. Si el usuario percibe que la recomendación editorial y el inventario comercial se mezclan, la confianza que hizo crecer al producto puede convertirse en su principal fragilidad.
OpenAI abrió además una puerta directa para compradores de medios en ads.openai.com, donde presenta ChatGPT como un entorno para aparecer cuando las personas exploran opciones, comparan alternativas y toman decisiones. La página muestra ejemplos de anuncios etiquetados y de un administrador de campañas, lo que sugiere que la compañía está construyendo una infraestructura publicitaria completa, no una prueba aislada.
Medición, marcas y el nuevo riesgo de privacidad
La otra mitad del anuncio está en la medición. OpenAI dijo que integrará datos de conversión mediante Hightouch, Tealium y LiveRamp, y que trabajará con socios de atribución como AppsFlyer, Adjust, Branch, Kochava y Singular. En lenguaje llano: la empresa quiere que los anunciantes puedan saber si una impresión o un clic dentro de ChatGPT terminó generando valor real.
Ese movimiento trae una tensión nueva. OpenAI promete que las conversaciones seguirán siendo privadas, pero la publicidad moderna depende de señales, atribución y medición. Para cerrar esa brecha, la compañía dijo que sus evaluaciones de seguridad de marca se harán sin dar a socios externos acceso a conversaciones privadas. Integral Ad Science y DoubleVerify participarán en pilotos de idoneidad de marca, con el objetivo de verificar que los anuncios no aparezcan junto a contextos sensibles.
OpenAI is testing a new visual ad format in ChatGPT during image generation, starting later this month in the UShttps://t.co/Uu0OmBNywM pic.twitter.com/yjx6bnhFP5
— Tibor Blaho (@btibor91) 5 de octubre de 2026
Traducción: OpenAI prueba anuncios visuales en ChatGPT durante la generación de imágenes, inicialmente en Estados Unidos.
El anuncio también instala una pregunta competitiva. Google domina la publicidad de búsqueda porque entiende la intención del usuario en una consulta. ChatGPT puede capturar una intención más rica: no solo “comprar panel de madera”, sino “quiero construir una cerca para mi patio”. Si OpenAI monetiza ese contexto sin erosionar la utilidad del asistente, la conversación con IA podría convertirse en una nueva superficie de adquisición.
Un cambio pequeño con consecuencias grandes
Para los profesionales de marketing, el debut no significa abandonar campañas existentes, sino preparar un nuevo tipo de creatividad. Los anuncios visuales en una interfaz generativa deberán ser útiles, discretos y pertinentes al problema que el usuario está resolviendo. En una conversación, la interrupción se siente más personal que en un feed.
La prueba estadounidense de octubre será limitada, pero su valor está en lo que revela. OpenAI está pasando de vender acceso a modelos a vender atención dentro de flujos de trabajo asistidos por IA. Esa transición puede financiar productos más baratos o gratuitos, pero también obliga a responder una pregunta que el sector no podrá esquivar: cómo se inserta publicidad en una herramienta construida sobre confianza, contexto íntimo y respuestas que el usuario espera que sean independientes.
